Digital kreativ retning for luksus med Katerina Leroy

München-baserte Katerina Leroy er definisjonen av multi-bindestrek.

Som Digital Creative Director for L’Officiel Austria og L’Officiel Cyprus, bestemmer hun den beste måten å representere ideer på nettet og produserer digitale konsepter for designprosjekter.

Med et voksende publikum på over 400 tusen følgere på hennes personlige Instagram -konto, leser hennes nøye kuraterte feed som en overdådig ønskeliste og et insiderinnblikk i hennes riktignok glamorøse liv.

Vi satte oss ned for et intervju med gründeren for å snakke om moderne luksus, nå suksess på Instagram, og hvor sosiale medier er på vei.

Luxe Digital: Hei Katerina, takk for at du tok deg tid til å snakke med oss. Fortell oss om deg selv og hvordan du ble så godt bevandret i sosiale medier.

Katerina Leroy: Jeg synes digitale medier er utrolig spennende; generere nye ideer og gi strategiske råd til klienter om å bringe sine produkter og tjenester foran menneskene som ønsker dem. Som digital gründer og digital kreativ direktør for L’Officiel Austria og L’Officiel Kypros, tilbyr jeg publikum et blikk bak kulissene på ekspertene og entreprenørene som former kvinnens skjønnhets- og moteindustri, med et øye på luksus. Jeg har brukt karrieren min på å strategisere og lage innhold og kommunikasjon for organisasjoner som spenner fra oppstart til multinasjonale selskaper. Etter å ha jobbet for Hubert Burda Media og med over 7 års erfaring, støtter jeg nå merker ved å definere deres posisjonering gjennom redaksjonelle og sosiale medier, som dekker luksus- og motebransjer. Jeg oppdaterer også min egen sosiale mediekanal regelmessig, tar interiørbilder av kjente hoteller og introduserer luksusmerker jeg føler meg knyttet til.

Luxe Digital: Markedsføringsstrateg, merkevareambassadør, innholdsskaperen. Hvordan vil du beskrive det du gjør? Hvordan ser en typisk arbeidsdag ut for deg?

Katerina Leroy: Jeg jobber vanligvis fra hjemmekontoret mitt fordi jeg reiser mye og ikke trenger et egentlig kontor. Jeg elsker fleksibiliteten som tilbys av denne karriereveien: Jeg kan jobbe etter min egen timeplan, og jeg har muligheten til å jobbe fra forskjellige land over hele verden. Hver dag er annerledes. Den ene dagen kan jeg jobbe omtrent 12 timer med å skrive og svare på e -post, utvikle markedsføringskonsepter og konsultere, men så kan jeg tilbringe neste dag på flyet eller gjennomføre nettmøter.

Luxe Digital: Du låner ut ekspertisen din til flere luksusmerker og blader. Hva søker de når de kommer i kontakt med deg? Er det noen suksesshistorier du kan dele med oss?

Katerina Leroy: Sosiale medier er en kompleks praksis for å skape, fremme eller opprettholde velvilje og et gunstig image blant publikum. Jeg har alltid vært fascinert av de positive effektene en god markedsføringsstrategi for sosiale medier kan ha på bildet av en bedrift. Det krever et betydelig engasjement og en streng arbeidsprosess. Den største tilfredsheten er å se kundene mine fornøyde med tjenesten jeg tilbyr-rådgivning eller praktisk digital markedsføring. Nå veileder jeg mine luksuspartnere i utviklingen og gjennomføringen av deres digitale tiltak. Jeg fokuserer mest på luksusmerker for å bygge sin tilpassede strategiske visjon for å drive virksomheten og forsterke deres kundeforhold. Jeg har mange vellykkede historier, men de fører hovedsakelig til de samme resultatene: å utvide virksomheten ved å bygge en sterk online tilstedeværelse.

Luxe Digital: Du har over 400 000 følgere på Instagram som følger anbefalingene dine om alt fra reise til skjønnhet og mote. Hva er hemmeligheten din for å få en kraftig Instagram -konto med engasjerte følgere?

Katerina Leroy: Det er et veldig komplekst spørsmål, men det viktigste er å nøye planlegge innholdsstrategien din. Først og fremst handler det om unikt innhold: Det handler om å leke med kreative ideer; Det er mange pålitelige måter å få inspirasjon på Instagram. Engasjement med publikum er også kritisk. Hvis du er relativt ny på å bygge merkevaren din på Instagram, er det viktig å ta små skritt for å bygge engasjement. Imidlertid kan mindre merker begynne å følge fansen eller de som regnes som "strømbrukere". Det krever engasjement og konsekvens. Det tar tid og disiplin. Det er også mange detaljer som spiller en viktig rolle som en sterk bio, et profilbilde, en harmonisk fargepalett, postkonsistens og sist, men ikke minst, en strategisk analyse av oppslagene.

Luxe Digital: I dag påvirkes merkevarebildet vårt direkte av kvaliteten på vår visuelle tilstedeværelse på nettet. Som en profesjonell online markedsføringsstrateg og innholdsskaper, hvilke tips vil du gi folk for å forbedre utseendet og følelsen av de sosiale feedene og de generelle prestasjonene?

Katerina Leroy: Det er viktig å være oppmerksom på kvaliteten på bildene dine, så vel som selve innholdet. Online tilstedeværelsen skal se estetisk tiltalende og vekke interesse. Det kan være et representativt sted, detaljer om kjolen eller et bilde med en spennende personlighet. Jeg anbefaler alltid å bruke den siste iPhone til å ta bilder fordi ikke alle har råd til en Canon Mark IV eller Leika for å lage innhold på sosiale medier. Det er også et stort utvalg av iPhone -apper for redigering av bildene direkte på telefonen, som Facetune eller Snapseed. Imidlertid foretrekker jeg å bruke Photoshop CS6 og Lightroom på min Mac for profesjonell retusjering.

Luxe Digital: Hva er noen Instagram-trender som vil dukke opp i 2022-2023? Hva er du mest spent på?

Katerina Leroy: Med den raske utviklingen av teknologier vil det bli gjort mye arbeid for å fortsette å slå sammen den virkelige verden og den digitale verden. Jeg tror at årets trender vil fortsette i 2022-2023. Vi vil fortsette å observere en økning i sosialt salg. Influencer-markedsføring vil fortsatt være en go-to-strategi for å nå kjøpere. Merker og påvirkere vil stole på direktesendinger for å engasjere seg med publikummet sitt; autentisitet er kjernen. Jeg forventer også at merker investerer mer i annonser. Og appen vil mest sannsynlig også bli optimalisert for mobilbruk.

Luxe Digital: Hva er din definisjon av moderne luksus?

Katerina Leroy: Standarddefinisjonen på luksus er å være i en tilstand av stor komfort og glede. En stat, som innebærer en viss utgif.webpt eller eksklusivitet. Implikasjonen av moderne luksus er avhengig av komfort og eleganse utover de hovedsakelig aksepterte livsnødvendighetene. Etter min mening handler luksus mer enn om prisen. Luksus er nært knyttet til indre oppfatninger, følelser og en forståelse av omgivelsene.

Luxe Digital: Hvordan ser du på at digital forvandler luksusreiser og gjestfrihetsindustri i årene som kommer?

Katerina Leroy: Pandemien har absolutt rystet noen av luksusindustriens viktige aspekter og spesielt luksusreiser og gjestfrihetsindustrien. Mens sosiale medier har blitt en vanlig markedsføringskanal, er det mange variabler som hotellleiere utnytter for å øke inntektene. Når jeg ser på gjestfrihetsbransjen, tror jeg at mer enn 50% av hotellets markedsføringsbudsjett bør tildeles digital markedsføring.