Instagram har raskt blitt et effektivt forretningsverktøy for å bygge merkevarebevissthet og skaffe nye velstående kunder.
Med 800 millioner aktive brukere, blir Instagram en sosial plattform for luksusmerker. I følge forskergruppe L2 har Instagram opplevd en vekst på 53 prosent fra 2022-2023 på årsbasis i 2022-2023 alene for luksusmotorsektoren.[1] Og med god grunn: Instagrams iboende inspirerende og ambisiøse natur og fokus på visuell historiefortelling gjør det til det ideelle mediet for å dele livsstil og luksusopplevelser.
Luksusmerker anerkjenner nå den sentrale rollen Instagram spiller i livet til luksushandlerne. Faktisk fant en studie fra 2022-2023 av Instagram at over 58 prosent av globale luksusforbrukere bruker Instagram som en måte å holde seg oppdatert på de siste trendene og stilene. Og 51 prosent følger kjendiser for å se de siste luksusmerkene de har på seg.[2]
kilde: Gary Pepper Girl
I januar 2022-2023 kunngjorde Facebook endringer i nyhetsfeed-algoritmen for å favorisere innhold fra venner og familie (og dermed mindre innhold fra bedrifter, merker og medier). Dette skiftet har absolutt hjulpet Instagram til å dukke opp som det nye hjemmet for selskaper og merker som søker innflytelse på sosiale medier.
Med Instagram annonseinntekter anslått til nesten å tredoble til 11 milliarder dollar innen 2022-2023 [3], jo tidligere luksusbedrifter omfavner den sosiale plattformen, jo større sjanse er det for at de blir lagt merke til.
Instagram spiller en voksende rolle i viktige øyeblikk på tvers av forbrukerkjøpsreisen
Oppdagelses- og vurderingsfase: Instagram er shopping i det nye vinduet og målet for inspirasjon
En nylig studie av Deloitte avslørte at 20,5 prosent av tusenårige forbrukere oppdager nye luksusprodukter og trender gjennom sosiale medier, sammenlignet med 15,1 prosent for et merke nettsted.[4]
Spesielt Instagram tilbyr muligheten til å plassere et luksusmerke foran millioner av velstående forbrukere. Med sitt svært visuelle og trendledede innhold, tilbyr Instagram luksusforbrukere en "kurert inspirasjonsmat for ideer, kjøp, nye trender, samlinger, hoteller og destinasjoner".[5]
Faktisk, ifølge Instagram, følger 80% av brukerne minst én virksomhet, og 60% av brukerne oppdager nye produkter og merker på Instagram.[5]
Instagrams meget visuelle natur gjør det til et sted der merkevareinnhold føles mindre påtrengende og eksponeringsmuligheter praktisk talt ubegrensede.
Konverteringsfase: Instagram driver salget
Sosial handel er på vei oppover, og Instagram spiller en sentral rolle. Med 72 prosent av brukernes kjøpsbeslutninger påvirket av plattformen, begynner Instagram å vise virkningen som en seriøs salgskanal.[6]
I sitt kontinuerlige forsøk på å appellere til enda flere bedrifter, lanserer Instagram flere funksjoner, inkludert shopping i apper. Kvalifiserte bedrifter kan nå merke produkter i sine organiske innlegg, med en direkte lenke til butikken. På bare noen få enkle trykk kan Instagrammers få tilgang til priser og produktdetaljer og gjøre et kjøp. Handlingen på Instagram -funksjonen var opprinnelig bare tilgjengelig i USA, men Instagram kunngjorde nylig at de kommer til å lansere shoppingopplevelsen i flere land, fra Australia, Brasil, Canada, Frankrike, Tyskland, Italia, Spania og Storbritannia.
Fostringsfase: Instagram hjelper luksusmerker til å knytte dypt til sitt velstående publikum
Med over 500 millioner mennesker som bruker Instagram hver dag, har Instagram vist seg effektivt i å bygge relasjoner og engasjere seg med luksusforbrukere. Faktisk følger 49 prosent merker på Instagram for å føle at de er tettere knyttet til merkevaren. Luksus globale forbrukere følger 2,5 ganger flere kontoer enn gjennomsnittlige brukere. En nylig studie av Socialbakers viste at merker og kjendiser ser nesten fire ganger så mye brukerengasjement på Instagram enn de gjør på Facebook.[5]
5 kvinnelige Instagram -påvirkere å følge for kreativ inspirasjon
Sosiale påvirkere blir stadig mer sentrale i markedsføringsstrategiene til luksusmerker.
Vi har snakket i tidligere artikler om den debatterte rollen som influencer marketing, som ifølge L2-forskning anslås å overstige 2 milliarder dollar i kontraktverdi innen 2022-2023. Vi har også delt influencers synspunkt for å forstå hvordan dette "yrket" utvikler seg.
Her på Luxe Digital (@luxedigital) liker vi å sjekke de siste hendelsene fra de mest innflytelsesrike menneskene rundt om i verden for å få en ekstra fordel i vår bransje.
Her er noen Instagram -kontoer for kvinnelige påvirkere du bør begynne å følge. Og hvis det ville bli for kostbart for de fleste boutique-luksusmerkene å jobbe med et slikt påvirkningsnivå, og noen ganger et mer verdig alternativ å jobbe med mikro-påvirkere, er disse store kontoene et flott sted å få noen ideer om samarbeid og kreativ inspirasjon.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Chiara Ferragni ble født av sin moteblogg, theblondesalad.com, og er en av de tidlige selvlagde suksessene på sosiale medier (av den grunn alene er hun definitivt verdt å sjekke). Hun ble gjenstand for en casestudie fra Harvard Business School og kåret til verdens beste moteinfluensor 2022-2023 av magasinet Forbes. Chiara Ferragni har opptrådt på rød løper og har hatt mange motesamarbeid med luksusmerker, fra Cartier, Christian Dior, Chanel og Louis Vuitton. Følg henne for en sømløs blanding av gatestil og luksus.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Vanessa Hong, en modell som ble blogger, er grunnleggeren av den populære bloggen (og nå også nettbutikken) The Haute Pursuit. Jet-setting rundt om i verden har hun samarbeidet med de beste luksusmerkene, fra Fendi til Jimmy Choo. Hvis du liker enkel og elegant design, vil du nyte hennes overdådige stilbilder.
3. Aimee Song: @songofstyle
En naturlig trendsetter, det er ikke overraskende Aimee er invitert til moteshow rundt om i verden. Utvalgt til Forbes 30 Under 30, Aimee Song er grunnleggeren av livsstils- og motebloggen Song Of Style. Følg henne for inspirasjon til gatestil og den siste catwalken.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Bedre kjent som Gary Pepper Girl, er Nicole Warne en forhandler som ble blogger som ble mote-power-spiller. Hun har arrangert arrangementer for Mercedes-Benz Fashion Week Australia og samarbeidet med luksusmerker, inkludert Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier og Net-a-Porter. Hun ble anerkjent på Forbes '30 Under 30' -liste, og Business of Fashion's '#BoF500: The People Shaping the Global Industry'.
5. Leaf Greener: @leaf_greener
Leaf Greener er tidligere senior moteredaktør ved magasinet ELLE China. Hun har samarbeidet med toppmerker, inkludert Chanel og Estée Lauder. Hennes stil og designtrender blir fulgt av ledende motepublikasjoner rundt om i verden.
Annonsering på Instagram skyter i været. På samme måte som Facebook tidligere, blir Instagram mer gunstig for både merker og bedrifter ved å introdusere mer forretningsvennlige funksjoner. Den siste endringen - en mindre, men nyttig endring - ble nettopp gjort til Instagrams bios: Når du inkluderer et "#" eller "@" i bioen din, vil hashtags og profiler automatisk bli en klikkbar lenke. Hvis du ikke har vurdert Instagram seriøst ennå, er det definitivt på tide å gjøre spillet ditt bedre.
Bli med i vårt nettsamfunn for å holde deg oppdatert på det siste innen digital luksus.
Følg Luxe Digital på Instagram.
Forsidebilde av Vanessa Hong.
- De beste digitale trendene innen mote, av Johanna Azis, L2, november 2022-2023.
- Opplev luksus på Instagram, av Facebook Inc, 2022-2023.
- Facebooks aksjer kan øke 20 prosent til tross for store endringer i News Feed, sier analytiker, av Arjun Kharpal, CNBC, januar 2022-2023.
- Bling det på, av Deloitte, 2022-2023.
- Instagram for bedrifter.
- Studie: Instagram påvirker nesten 75% av brukernes kjøpsbeslutninger, av Cara Salpini, Retail Dive, august 2022-2023.