Denne artikkelen er en del av en serie om fremtiden for velvære i luksus.
Oppdag hvordan stigende velvære ambisjoner dypt transformerer luksus og omdefinerer velstående forbrukernes forventninger. Se hva du bør gjøre for å få kontakt med publikummet ditt.
- Innledning: The Future of Luxury Wellness
- Skjønnhet
- Mote
- Fitness
- Reise
Overalt fra blendende byer til fjerntliggende eksotiske destinasjoner, opplever luksusreiser en sunn boom.
Velvære turisme er nå segmentet som vokser raskest i reiselivsnæringen, drevet av reisendes ambisjoner om en velvære -livsstil. Velvære turisme vokste med en sunn hastighet på 6,5 prosent hvert år siden 2015, dobbelt så raskt som reiselivsnæringen som helhet (3,2%).[1] I 2022-2023 tok reisende 830 millioner velværeturer - 139 millioner flere enn i 2015.
Vi forventer at den globale velværeturismesektoren vil være verdt 681 milliarder dollar i 2022-2023. Og dette er bare starten. Global Wellness Institute (GWI) spår at velværeøkonomien vil fortsette å vokse de neste årene og nå 919,4 milliarder dollar innen 2022.
Velværsreiser er trender, ettersom mer velstående forbrukere innlemmer velvære i livsstilen. Fra reise og gjestfrihet til mote, skjønnhet og fitness, skaper velværeturisme muligheter for alle virksomheter til å tilføre elementer av velvære i tilbudene sine for å fange reisendes utgif.webpter.
Definere velvære turisme: Hva er velvære reiser?
Velværsreiser er "reise som gjør at den reisende kan opprettholde, forbedre eller sette i gang en sunn livsstil og støtte eller øke følelsen av velvære”, Ifølge Wellness Tourism Association.
Med andre ord, velvære reiser handler om prioritere ens fysiske, mentale og åndelige velvære.
Velværsreiser har tradisjonelt vært forbundet med luksuriøse spaferier. Men ettersom egenomsorg har utviklet seg til et daglig mål, tar velværsreiser nå mange forskjellige former og inneholder ting som digital detox, sunnere matalternativer, treningsportier, søvnforbedring og mer.
På samme måte som skiftet som vi har observert i luksushandel, er det opplevelser som lokker folk.
Velferdsreisesektoren er drevet av to typer velværereisende:
- Primære velværereisende: velværesinnede reisende som er motivert av velvære og som har som hovedformål med turen å forbedre deres velvære;
- Andre velværereisende: reisende som ønsker å opprettholde velvære eller engasjere seg i ad hoc velværeopplevelser i løpet av sine vanlige fritids- og forretningsreiser, men ikke aktivt søker en oppslukende velværeferie.
Flertallet av velværereisene blir for tiden tatt av sekundære velværereisende, som står for 89 prosent av velværeturismene og 86 prosent av utgif.webptene i 2022-2023.[1]
The Wellness Premium: Wellness -reisende bruker i gjennomsnitt mer enn andre turister
Velvære turisme tilsvarer turisme med høy avkastning. Luksus velvære reisende er nå villige til å betale en premie for sunnere hotellopphold og velværeprodukter og tjenester mens de reiser.
Frisklivsturisme blomstrer i fremvoksende markeder
Asia-Stillehavet, Latin-Amerika, Midtøsten og Afrika fremstår som valgfrie velværedestinasjoner, og står for 57 prosent av økningen i velværeturer siden 2015.
Europa og Nord -Amerika dominerer for tiden når det gjelder det absolutte antallet velværeturer og utgif.webpter. Men Asia vokser frem som vekstmotor både når det gjelder velværeturer og inntekter. Frisklivsturer i Asia vokste med 33 prosent de siste to årene og nådde 258 millioner turer årlig i 2022-2023. Kina og India er de to raskest voksende velværeturismemarkedene over hele verden, og legger til henholdsvis over 12 millioner og 17 millioner velværeturer mellom 2015 og 2022-2023.
7 velvære trender for luksushoteller
Etter hvert som velværet vokser vanlig, leter luksusreiser, spesielt hoteller, etter måter å integrere velvære i alle aspekter av gjesteopplevelsen.
Vellykkede turisme-markedsføringskampanjer vil utnytte disse syv kritiske trendene for å appellere til velværedrevne kunder:
- Transformative velvære reiser er den nye luksusen
- Sunn mat, velvære i samfunnet, bærekraftig praksis
- Ekstreme reiseopplevelser for velvære krigere
- Koble fra med digital detox break
- Velværsreiser bare for kvinner blir kraftigere
- Hold deg i form på farten
- Arkitektonisk design velvære
1. Utover opplevelsesreiser er transformative velværereiser den nye luksusen
Luksusreiser i dag har gått dypere enn opplevelsesreiser. Den ultimate luksusen ligger nå i den transformasjonsverdien av opplevelsen og til slutt personlig oppfyllelse.
Såkalte transformative reiser-en reiseopplevelse som gir folk mulighet til å gjennomgå selvrefleksjon og gjøre meningsfulle, varige endringer i deres liv-har blitt et fremtredende krav fra dagens avanserte reisende. Luksusreisende krever transformative opplevelser som fremmer emosjonelle, livsforandrende velværeturer.
Velværsreisende krever i økende grad ekte rystelser i hjerne, kropp og sjel - intens personlig vekst i stedet for bare velvære - og destinasjoner følger kreativt oppfordringen. »
Susie Ellis, administrerende direktør i GWI
For å appellere til luksusreisende og skille seg ut fra det opplevelsesmettede markedet, må merkevarer tydelig skildre den transformerende, selvrealiserende verdien de kan tilby eller legge til rette for.
Hovedpilarene i transformasjonsopplevelser inkluderer:
- Skifte fra ego til selvrealisering: Fantasy-avatarer, teater, spill og rollespill dukker opp som kraftige måter å fyre opp følelser på og til slutt tilskynde til en personlig transformasjon.
- Fordypende historiefortelling: Ved å bruke kraften i episke historielinjer og kaste den reisende som "pilegrimen i en oppslukende historie", leder merker den reisende i en flerkapittel, historiebasert velværereise.[2]
- Fra passiv opplevelse til aktiv reise: Fremtidsrettede reisemerker ser på spaopplevelsen på nytt som en aktiv, natur-roaming-reise-blanding av behandlinger med opplevelser som fitness, forbindelse med naturen, lokal og kulturell fordypning og sunn mat.
Reisende ønsker ikke lenger frakoblede programmer, klasser, behandlinger, fasiliteter og reiseruter. Den nye trenden handler om å innovere med ekte kretser av integrerte opplevelser som leder reisende gjennom "en følelsesmessig, til og med teatralsk, transformasjonssaga.”
Trend i aksjon: Six Senses Bhutan, multi-property wellness epic circuit
Six Senses Bhutan fordyper reisende i en narrativbasert velvære-pilegrimsreise i bhutanske verdier og kultur. Gjester reiser over fem intime loger (fra Paro til Thimphu til Punakha til Gangtey til Bumthang) i forskjellige topografier, klimasoner og kulturområder, der de - kapittel for kapittel - oppdager programmering basert på de fem søylene i Bhutans unike Gross National Happiness Index.
2. Sunt kosthold, velvære i samfunnet, bærekraftig praksis
Bærekraft og sosialt ansvar er nøkkelen til velværeturisme. Luksus velværereisende er interessert i både sitt eget velvære, men også deres innvirkning på det generelle velferden til lokalsamfunnene rundt seg.
Et økende antall individer ønsker nå sunn, økologisk, lokal mat og velger enten vegansk eller vegetarisk kost. Populariteten til "farm-to-table" -konseptet har eksplodert de siste årene. Det som en gang ble sett på som provinsen hippier, er nå etterspurt og mer vanlig. Og forbrukere har ikke noe imot å betale en premie for å oppfylle disse verdiene.
Hva betyr det for luksushoteller:
Luksushoteller og feriesteder bør se på å skaffe lokale råvarer, støtte lokale bønder og implementere bærekraftig praksis. Luksushoteller kan også vurdere å legge til et utvalg sunne alternativer i minibaren og på menyene (for eksempel rå, vegansk, glutenfri eller kalorifattig).
3. Ekstreme reiseopplevelser for velvære krigere
Å ta ekstreme utfordringer, behandlinger og erfaringer for å gi velvære fordeler blir stadig mer populært. Et godt eksempel er det britiske luksusreiseselskapet Black Tomato, som tar velstående reisende ut av komfortsonene på skreddersydde turer (i et valgt terreng, enten det er polar, jungel, ørken, fjell eller kyst) som tar flere måneder å forberede seg på det mentale og fysiske utfordringer og koster oppover $ 30.000.
4. Koble fra med digital detox -pause
Flere reisetilbud vil eksplisitt handle om å kutte digitale tilkoblinger og logge seg av fra verden.
Mandarin Oriental spa, for eksempel, tilbyr en Digital Wellness-opplevelse der ingen elektroniske avbrudd er tillatt, inkludert under stillingsseremonien for innsjekking.
5. Velværsreiser bare for kvinner blir kraftigere
Flere frisklivsreiser vil være rettet mot kvinners fysiske, mentale og åndelige empowerment.
Fra utfordrende eventyrreiser for solokvinnen til transformative retreater som bare er kvinner for å helbrede følelsesmessig etter sorg eller traumer (som etter skilsmisse/oppbrudd).
6. Hold deg i form på farten
Mange velværereisende ønsker å holde seg i form mens de reiser. I lys av den siste tiden etterspørselen etter økt velvære mens du er på farten, investerer hotell i nytt treningsutstyr og teknologi.
Treningsretreater-luksusferier rundt en reiserute full av treningsøkter, velværeopplevelser og god mat-utvides også. Fra ClassPass til W Hotels til Equinox, kommer store livsstilsmerker inn i denne treningsreisen.
7. Arkitektonisk design velvære
En annen voksende trend innen luksusvelværsreisebransjen er velværearkitektur. Ideen er å designe vakre, men også komfortable, funksjonelle og bærekraftige rom med materialer som adresserer både fysisk og psykisk velvære.
Hvordan luksushoteller investerer i velvære
Ettersom velstående reisende tar velvære på alvor, følger luksushoteller etter. Konseptet med velvære står sentralt på noen av verdens mest eksklusive hoteller.
Seks sanser
Six Senses Integrated Wellness er fokusert på ulike velværepilarer, inkludert ernæring, søvnhelse, bevegelse, helhetlige behandlinger, meditasjon og oppmerksomhet, og er et godt eksempel på hvordan luksushoteller kan gi velvære i gjesteopplevelsen.
Sov med seks sanser initiativet handler om å gi gjestene naturlige, håndlagde madrasser og bomullssengetøy med innebygde bevegelsessensorer som sporer hvordan gjestene sover, slik at hotellpersonalet kan utvikle tilpassede behandlinger basert på de enkelte søvndataene.
En skreddersydd velværeundersøkelse ved bruk av smart teknologi gjør det også mulig for Six Senses interne velværeksperter å tilpasse sitt velværeprogram - for eksempel spabehandlinger, ernæringsråd og trenings- og velværeaktiviteter gjesten bør gjøre på eiendommen.
Six Senses tilbyr også måltider med lavt sukker, lavt gluten, lavt soya og lite laktose, som er så rene, bærekraftige og lokalt hentede som mulig.
Westin
Westins Seks søyler for velvære (Sov godt, spis godt, beveg deg bra, føl deg bra, arbeid godt og lek godt) er et godt eksempel på hvordan velvære i økende grad blir integrert i alle aspekter av hotellopplevelsen.
Marriott tilbyr også velstående reisende muligheten til å sove i et "Hold deg frisk”Hotellrom, med luftrensere, daggryssimulator for å minimere jetlag og søvnforstyrrelser samt personlig døgnbelyst stemningsbelysning, aromaterapi og Stay Well Shower Infuser som reduserer klor for å holde hår og hud myk og glatt, og mer. Gjester kan også laste ned en Stay Well mobilapp tilbyr en guidet meditasjonspodcast, et Jet Lag -verktøy; og søvn-, ernærings- og stresshåndteringsprogrammer.
Siste tanker
Velstående reisende ser i økende grad på hoteller og luksusreisemerker som vekker velvære inn i selve essensen av sine opplevelser og løfter dem til å være på sitt personlige beste.
Å beholde en høy berøring og personlig tilnærming mens du tilpasser deg de økende velværeforventningene til dagens velstående reisende vil være nøkkelen til overlevelse for luksusreiser.
Etter hvert som velbefinnende reisende blir mer sofistikerte, krever de en mer integrert, flerdimensjonal tilnærming til velvære - fra mat til humør, søvn til bevegelse - på eiendommer og destinasjoner.
Luksushoteller må vurdere alt fra forbedringer av fasiliteter, til rene restaurantmenyalternativer, velvære-concierger, underholdningsinnhold på rommet, naturlige toalettsaker, tilknytning til andre helseforetak og mer.
- Wellness Economy Monitor, av Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Velværeaktiviteter vil ha sterke bånd med luksusreiser i 2022-2023, Laura Powell, Skift, 30. januar 2022-2023.