Betydningen av luksus
Et ord som pleide å fremheve privilegert overbærenhet og rang. Men digitalisering kombinert med globalisering og et skifte i brukskraft har gitt nye forventninger til luksus.
Luksus har blitt yngre. En gang stort sett begrenset til et eldre, mer konservativt klientell, beveger yngre generasjoner seg nå inn i luksusmarkedet og forstyrrer det på sin måte.
Men så mye som luksus endrer seg, er den også den samme.
Luksus går aldri på kompromiss med kvaliteten. Fortreffelighet er kjernen. Denne fortreffeligheten er opptjent og konsekvent levert. Luksus er fortsatt et følelsesmessig kjøp, og jakten på personlig tilfredshet er fortsatt iboende for ethvert luksusprodukt eller en tjeneste.
Betydningen av luksus ser i dag ut til å gå fra å anskaffe high-end produkter i seg selv til å handle mer om å skaffe førsteklasses, autentiske, unike opplevelser. Det handler nå mer enn noen gang om å oppleve luksus i stedet for å eie den.
Luksusuttrykk i sin nye kontekst har blitt mer subtile og diskret, mer personlige, individualistiske og intime og mindre prangende.
Luksus handler nå om å tilby forbrukere noe utenom deres vanlige opplevelser, med forbrukere som ønsker å bringe sin egen personlighet til produktene og opplevelsene de kjøper, og at disse produktene og opplevelsene skal være et uttrykk for deres egen personlige kreativitet. Luksus handler nå om inkludering og denne autentiske forbindelsen mellom merkeverdiene og forbrukernes egne personlige historier.
Kilde: Utdrag fra boken “Shine: Digitalt håndverk for moderne luksusmerker ”, Florine Eppe Beauloye
Vår oppfatning av luksus
Utover bling. Nye forbrukere, nye verdier. Erfaring over kostnad. Følelser og håndverk.