Digital. Luksus. To ord. Utallige utfordringer. Uendelige muligheter. Likevel er det svært begrensede nåværende titler som spesielt henvender seg til digital markedsføring for premium- og luksusmerker og den spesielle oppmerksomheten disse merkene krever.
SHINE: Digitalt håndverk for moderne luksusmerker er skrevet for de fremadstormende bedriftslederne som søker klarhet i hvordan man går fra en OOPS - Overveldende online tilstedeværelse og stress - situasjon til en WOW - Wonderful Online Wonderland - tilstand. Den dekker den økende etterspørselen fra premium- og luksusmerker etter et enkelt og konkret rammeverk som demystifiserer digital markedsføring.
Fordi markedsføringen har endret seg og fortsetter å endres … raskt. Denne konstante digitale innovasjonen reiser nye utfordringer for bedrifter som sliter med å holde tritt med den nyeste teknologien.
SHINE: Digitalt håndverk for moderne luksusmerker er en stor kilde til inspirasjon og læring, da det legger det digitale grunnlaget. Dette er ikke en teknisk bok, og det handler heller ikke om å gi en magisk formel for digital suksess. Imidlertid vil anbefalingene og innsiktene lede leserne gjennom den riktige digitale tankegangen for bærekraftig forretningsvekst. Boken ble skrevet med flere i tankene; Administrerende direktører, markedsførere, gründere, studenter, oppstart, luksusledere som er ansvarlige for endringer i organisasjonen og trenger strategisk veiledning om hvordan de effektivt kan utnytte digital markedsføring for å nå sine forretningsmål.
Selv om det er dedikert til premium- og luksusmerker, kan enhver bedrift dra fordel av å anvende de digitale prinsippene i denne boken for å øke merkevarens online ønskelighet og tilby en mer polert og førsteklasses brukeropplevelse.
SHINE: Digitalt håndverk for moderne luksusmerker er delt inn i to hoveddeler: 'The Why' og 'The How'.
Del I, 'The Why', beskriver begrunnelsen for digital betydning for luksussektoren og forklarer det nye og usikre territoriet som luksus nå befinner seg i.
Med fremveksten av en yngre, sterkt forbundet generasjon av velstående forbrukere som raskt blir det viktigste luksussegmentet, skjer det tydeligvis et (generasjons) skifte. For å forbli relevant i den moderne konteksten, må luksusmerker lene seg inn og forvandle seg fra en merke-sentrisk og tradisjonell modell til en sømløs og mer kundesentrert organisasjon. Uttrykket luksus har blitt mindre prangende, mer subtil og diskret, mer individualistisk og intimt. Luksus handler nå om inkludering og denne autentiske forbindelsen mellom merkeverdier og forbrukernes egne personlige historier.
Del II, 'The How', gir innsikt, strategier og et enkelt rammeverk som du kan bruke for å flytte virksomheten din fremover. Hver virksomhet har sin egen vei til å bli digitalt vellykket, avhengig av sitt unike sett med behov og prioriteringer. Men de grunnleggende egenskapene er de samme. Forutsetningene for å ta i bruk den rette tankegangen for digital suksess kan illustreres som en konstellasjon som forbinder fem viktige søyler:
- planlegge og ha en klar visjon (strategi),
- vedta en integrert tilnærming når du utfører planen din (helhetlig implementering),
- forstå data for å ta informerte beslutninger (intelligens),
- vær smidig og vær klar til å reagere og tilpasse deg raskt (smidighet)
- få kontakt med publikummet ditt og delta i samtaler (engasjement).
Og selvfølgelig, i hjertet av det hele, må luksusmerker understreke nisjen de serverer.
Kjøp en kopi av boken på Amazon.