Lorier Watches Grunnleggerintervju: Lorenzo & Lauren Ortega

Lorenzo og Lauren Ortega er eiere og operatører av Lorier, et lite urfirma med base i New York City. Etter å ha vært lærere tidligere, var oppdraget med å grunnlegge sitt eget urmerke å lage vakre klokker, med romantikk og nytte av klassikerne, uten pretensjon og høye prislapper som vanligvis er knyttet til de mer tradisjonelle beste luksusurmerkene.

Siden lanseringen i 2022-2023 har Lorier bygd en følge blant klokkeentusiaster for deres overholdelse av proporsjoner i vintage-stil, design og funksjonalitet. Til tross for merkevarens vekst, forblir Lorenzo og Lauren de eneste ansatte i selskapet, og håndterer design, fotografering, kundeservice og endelig kvalitetskontroll selv, forpliktet til sin opprinnelige visjon om kvalitet uten kompromisser.

Lorenzo & Lauren Ortega grunnleggere av Lorier Watches om å starte et digitalt urmerke

Luxe Digital: Hei Lorenzo og Lauren, takk for at du tok deg tid til å snakke med oss. La oss starte med virksomheten din. Hvordan vil du beskrive Lorier Watches?

Lorenzo & Lauren Ortega: Vi er et lite klokkefirma som har som mål å gjøre klokker mindre om status og mer om gleden og romantikken ved å bruke dem. Alle modellene våre har en klassisk estetikk som appellerer selv til noen som ikke vet mye om klokker, til et prispunkt som er tilgjengelig for de fleste av oss (i motsetning til noen av de dyreste luksusklokkene som finnes).

Vårt overordnede mål er å gjenopplive en æra med klokker som ledsagere, som tjener deres betydning og verdi gjennom prosessen med å samle historier og minner med eierne. For å gjøre dette må våre klokker kombinere robusthet med rimelig pris og en allsidig estetikk for å være blant de beste klokkene for menn.

Som et mindre merke, vi kan være mer vågale. Et stort, kontroversielt eksempel er bruk av Hesalite -krystaller. I dag bruker nesten alle andre syntetiske safirer, fordi det er lettere å selge. Men det er ingen erstatning for gode gamle Hesalite når det kommer til vintage -følelse og klarhet.

Heldigvis for oss er det ingen fokusgruppe eller aksjonærmøte som forteller oss at det er bedre å gå med det mer salgbare alternativet. Det er fortsatt press, men vi kan være et lite merke vær fast om prinsippene våre.

Vi liker at vi er en digital mamma-og-pop-butikk. Dette gjør at vi kan danne oss meningsfulle relasjoner til våre kunder og virkelig sikrer at vår visjon og standarder styrer alle aspekter av vårt selskap.

Luxe Digital: Fortell oss mer om din beslutning om å lage Lorier-klokker i 2022-2023? Hva fikk deg til å starte virksomheten?

Lorenzo & Lauren Ortega: Det var en sammenfall av faktorer-nemlig mangelen på alternativer tilgjengelig innenfor budsjettet vårt, drømmen om å være våre egne sjefer og en sunn dose naivitet som fikk oss til å synes det var helt greit å slutte i jobben og legge alt vi hadde i oss. noe vi aldri hadde gjort før.

En av drivkreftene for å starte vårt eget merke var at hvis vi kunne trekke det ut, ville vi kunne jobbe etter våre egne standarder og tilbringe hele dagen med hverandre. Det har virkelig vært en drøm som blir virkelighet.

Når det gjelder design, er det en klisjé, men to hoder er virkelig bedre enn ett! Vi ender opp med både å presse og utfordre hverandre kreativt. Det gjelder ting som saksdimensjoner (hvor til og med brøkdeler av en millimeter betyr noe), farger og større konseptuelle ting (f.eks. Hva prøver vi å oppnå med denne modellen?). Oftere enn ikke vil den ene av oss gjøre et poeng den andre ikke har tenkt på, og tilleggsperspektivet er alltid nyttig.

Luxe Digital: Hvorfor jobber du utelukkende med mekaniske bevegelser?

Lorenzo & Lauren Ortega: Det er en romantikk i ideen om at en komplisert, presis mekanisme kan fungere gjennom din egen bevegelse. Det tikker så lenge du tikker! Det skjer ikke med en batteridrevet klokke eller til og med en soldrevet. På en merkelig måte føles den mer organisk og sentimental, fordi energien som driver klokken til slutt kommer fra brukeren.

Luxe Digital: Hva er de viktigste designprinsippene bak Lorier -klokker?

Lorenzo & Lauren Ortega: En Lorier burde se ut og føle at den kom ut av en tidsmaskin. Å bære en mekanisk klokke er en nostalgisk handling i seg selv. I disse dager løper inngangsprisen for en anstendig, godt designet vintageklokke i tusenvis, og det er uten å nevne vedlikeholdskostnader. Vi ønsker å lage klokker som har all lidenskap, uten kostnad eller bry.

Luxe Digital: Hvem er dine typiske klienter? Hva søker de når de handler med Lorier Watches?

Lorenzo & Lauren Ortega: De spenner over spekteret fra erfarne samlere til folk som leter etter sin første seriøse klokke. I begge ender leter de etter noe som er kjekk, som kan passe med stort sett alle antrekk; allsidig og solid nok til å følge dem i enhver situasjon.

Sosiale medier spiller en enorm rolle, med se bloggere og YouTube -anmeldere som dekker og presenterer våre modeller. Så langt har alt vært organisk; Vi sender dem en låner, og de er begeistret nok for klokkene våre for å gjøre en anmeldelse og spre ordet. Det er heldig for oss fordi folk virkelig kan forstå hva som er ekte entusiasme kontra et tynt forkledd salgsargument. Men munn til munn er også en stor avtale: folk forteller sine venner om oss, kjøper klokkene våre som gaver til familiemedlemmer eller tar med Lorier til det lokale vaktmøtet.

Luxe Digital: Noen interessante historier å fortelle om en bestemt klient eller en kjendis som tok kontakt med deg?

Lorenzo & Lauren Ortega: Vi elsker å få tilbakemeldinger fra våre klokkeiere og høre om hvordan klokkene deres har blitt en betydelig del av deres liv. En historie vi alltid vil huske er fra da vi startet. En kunde sendte oss en e -post og fortalte at Neptunus var spesiell, for da han hadde den på, minnet den ham om faren og klokken han hadde på seg mens han jobbet som stuntdobbel for en actionstjerne på 80 -tallet. Det var en av de første øyeblikkene vi følte at vi virkelig gjorde det, at vi hadde lykkes med å skape noe spesielt for noen andre.

Luxe Digital: Hvordan transformerer digital premium -klokkeindustrien?

Lorenzo & Lauren Ortega: Det utjevner vilkårene for nye merker. Vi trenger ikke å bekymre deg for å "gå inn" hos autoriserte forhandlere eller ha veletablerte forbindelser i bransjen. I stedet, vi kan gå direkte til markedet. Vi kan også være mer engasjert med kundene uten at noen styrer presser tilbake på det vi virkelig ønsker å gjøre.

Luxe Digital: Hvilke trender tror du vil ha størst innvirkning på premiumurindustrien de neste 5 årene?

Lorenzo & Lauren Ortega: Vi skulle virkelig ønske vi kunne si det, men som det siste året eller to har vist oss, alt kan endres veldig raskt!

80-/90 -tallet ser ut til å ha et øyeblikk akkurat nå. Men det virker som om den konstante fortsatt er nostalgi. Den eneste variabelen i endring er hvilken epoke vi tilfeldigvis er nostalgiske etter.

Luxe Digital: Hva reserverer fremtiden for Lorier -klokker?

Lorenzo & Lauren Ortega: Vi vil bare fortsette å gjøre det vi gjør. Det er et så rikt arkiv med klokker som har historie å hente fra og nyte, og vi føler at vi fortsatt har mye igjen å gjøre!

Vi har et par kommende modeller som er litt avvikende fra det vi har gjort så langt. Vi går litt lenger tilbake i tid, så designmessig er de mer forseggjort, og enda mer klassiske, på en måte.