Denne artikkelen er en del av en serie om fremtiden for luksus videresalg. Oppdag resten av serien.
- Hvordan Premium -merker skal omfavne luksus brukt
- Hvordan livslang verdi driver luksuskjøp for første gang
- Topp 10 beste designer -videresalgssider for kjøp av brukt luksus online
Blockchain muliggjør pålitelig sporing og autentisering i stor skala som har sin bruk langt utover bare finansmarkedet. I denne artikkelen vil du se hvordan teknologien vokser frem som en løsning for å bekjempe forfalskning av luksusvarer og støtte veksten (og tilliten) av brukte markedsplasser på nettet.
Blockchain driver luksusproduktgodkjenning
Fremveksten av luksussalg har brakt bekymring for ektheten til brukte varer i større fokus. Luksusmarkedet for videresalg er for tiden stort sett ukontrollert uten at noen virkelige lover håndheves. Det er hovedsakelig tilfellet i det peer-to-peer sekundære luksusmarkedet der forbrukere kjøper varer direkte fra online selgere. Luksusmerker mistet omsetning på rundt 30,3 milliarder dollar til forfalskninger alene på nettet, ifølge Global Brand Counterfeiting Report fra 2022-2023.
Men ettersom den ledende luksus -videresalgsmodellen er bygget på tillit og åpenhet, er luksusforhandleres evne til å autentisere luksusvarer hver gang avgjørende. Videresalgsmarkedet er faktisk ikke fremmed for forfalskning. Etter hvert som luksusforfalskede varer blir mer sofistikerte i utseende (angivelig kjent som "superfakes"), blir det vanskeligere for luksusmerker og brukte forhandlere å være forfalsket.
Selv pålitelige store spillere hadde noen hikke.
Brukte luksusplattformer investerer nå i økende grad i kvalitetskontroll- og autentiseringseksperter for å tilby en trygg og pålitelig plattform for velstående forbrukere til å kjøpe og selge luksusvarer.
Luksusforsendelsessted RealReal hevder å ansette mer enn 100 merkeautentifikatorer, gemologer, horologer og kunstkuratorer for å sikre at hvert element som er oppført på nettstedet deres, er ekspertgodkjent. Luksussalgsstedet Vestiaire Collective kommuniserer også aktivt om sin strenge autentiseringsprosess. I forbindelse med merker som Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy og Louis Vuitton signerte Vestiaire Collective i 2012 "Fight Against Online Counterfeiting Charter" som ble initiert av den franske regjeringen.
Ved å opprette sikre partnerskap og strategiske allianser med luksusmerker, kan luksussalgsstedene ytterligere forbedre omdømmet til det pre-eide luksusmarkedet.
På den annen side, luksusmerker, i sin tilsynelatende uendelige kamp mot forfalskere, vender seg nå til teknologi, inkludert blockchain, for å få hjelp.
Opprinnelig utviklet for den digitale valutaen, Bitcoin, har blockchain -teknologien faktisk nå funnet nye bruksområder utover kryptovaluta.
Som navnet tilsier, er blockchain en kjede (en offentlig database) av blokker (ansvarlig, gjennomsiktig digital informasjon). Enkelt sagt, blockchain er en tidsstemplet serie med åpen kildekode med uforanderlige dataposter som administreres av en distribuert klynge datamaskiner som ikke eies av noen enkelt enhet.
Blockchain fungerer som portvakt i den nye tillitsøkonomien, der forsyningskjeden spiller en sentral rolle. Effektiviteten til en forsyningskjede er avhengig av tillit mellom forskjellige interessenter, og den kan bidra til å øke sporbarheten og påliteligheten til informasjon langs kjeden. ”
- Patrick Laurent, Deloitte
For luksusmerker kan blockchain fungere som en offisiell keeper ved å muliggjøre ufeilbarlig sporbarhet og innspilling gjennom hele produktets reise.
Louis Vuitton sies å være et av de mest forfalskede merkene i verden. Merkets evige popularitet støtter mest sannsynlig dette, så vel som deres konsekvente stiler og materialer de brukte tiår etter tiår - noe som gir forfalskere god tid til å utvikle stadig mer sofistikerte kopier.
Louis Vuittons morselskap, LVMH, har nå gått et skritt videre i kampen mot forfalskning.
I mai 2022-2023 inngikk luksusvarekonglomeratet LVMH et samarbeid med Microsoft og New York-basert blockchain-programvareteknologi ConsenSys for å kunngjøre lanseringen av AURA, en blockchain-basert plattform for autentisering av luksusvarer.
Kort sagt: Under produksjonen får hvert luksusprodukt en unik identifikator. Når de kjøper en vare, kan kundene få tilgang til nettsertifikatet “kryptografisk signert av luksusmerket, og dets forskjellige forvaltere hvert trinn på veien”Sier Ken Timsit, administrerende direktør i ConsenSys Solutions.
Hvert trinn i elementets livssyklus er registrert, noe som muliggjør en ny og gjennomsiktig historiefortelling. "
- LVMH
Med sine produktsporings- og sporingsfunksjoner basert på Ethereum blockchain-teknologien, gjør AURA det mulig for forbrukere å få tilgang til et luksusgods historie og digitalt bevis på ekthet- fra råvarenes opprinnelse til salgsstedet, helt til brukt. markeder.
Etter hvert som mer velstående forbrukere stiller inn på bærekraftsamtalen, vil hele produktets tidslinje bli en del av kjøpsforbrukerreisen.
LVMH vil begynne å implementere den blockchain-baserte løsningen for sine Louis Vuitton og Parfums Christian Dior-merker. Avanserte diskusjoner pågår for å komme ombord på flere av LVMHs merker, så vel som luksusmerker fra andre luksusgrupper som en white label-løsning.
Den Richemont-eide sveitsiske luksusurmakeren Vacheron Constantin bruker også blockchain for autentisering og anonym sporbarhet.
Den første testet i mai 2022-2023 på Les Collectionneurs-serien med vintage-klokker, har den blockchain-baserte sertifiseringsteknologien i samarbeid med Arianee-konsortiet nå blitt rullet ut på tvers av Vacheron Constantin-samlinger for å garantere ekthet gjennom hele levetiden til sine ur.
Gjennom Blockchain -teknologi og i partnerskap med Arianee, tilbyr vi dem ekte sikkerhet når det gjelder ektheten til klokkene deres.”
- Guillaume Boilot, COO for Vacheron Constantin
Ettersom luksusmarkedet for videresalg fortsetter å vokse og den forfalskede kulturen vedvarer, blir evnen til raskt og enkelt å bekrefte at et produkt er autentisk, en nødvendighet for et premium- eller luksusmerke.
- Global Brand Counterfeiting Report 2022-2023, Research and Markets, desember 2022-2023.
- Hvorfor LVMHs blockchain poserer for å revolusjonere moteindustrien, av Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7. juni 2022-2023.
- LVMH, Microsoft og ConsenSys kunngjør Blockchain Consortium AURA, av Diana Ngo, CoinJournal, 16. mai 2022-2023.
- Vacheron Constantin bruker ferdighetene til Arianee-konsortiet til å utvikle sitt digitale ekthetsbevis ved bruk av Blockchain-teknologi, Vacheron Constantin, 18. juni 2022-2023.
- Gjør blockchain ekte: LVMH og fremtiden for autentisk luksus, Certilogo, 26. april 2022-2023.
- Bruke Blockchain & Internet-of-Things i sporbarhet i forsyningskjeden, Deloitte, 2022-2023.
Bildekreditter: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Forsidebilde: Louis Vuitton