Muligheten
- Velvære - som strekker seg over sektorer som skjønnhet, mote, reiser og fitness - er et av verdens raskest voksende markedssegment.
- Velstående forbrukere er villige til å betale en premie for opplevde velværeløsninger.
- Drevet av Millennials, sosiale medier og online DTC -detaljhandel kan velvære merker lettere vokse globalt.
Problemet
- Det er en økende kobling mellom hva tradisjonelle luksusmerker tilbyr og hva forbrukerne ønsker når det gjelder helse og velvære.
- Selv om forbrukere integrerer velvære i alle aspekter av deres daglige liv, fortsetter tradisjonelle merker å stole på utdaterte vertikale definisjoner og forstår ikke velværets konvergens og flerdimensjonale natur.
Løsningen
- Luksusmerker må integrere elementer av velvære både i tilbud og markedsføring for å fange stadig mer helsebevisste kunder.
- En effektiv tilnærming til velvære griper muligheter for å styrke en bærekraftig, sunn måte å leve på, enten det er gjennom partnerskap, utvidelser og innovasjoner på tvers av kategorier eller nye forretningsmodeller.
- Ledende merker vil være de hvis innsats gir positive bidrag og gir forbrukerne makt i reisen til velvære og til slutt lykke.
Velvære har blitt en prioritet for de fleste luksusforbrukere. Fremskritt innen medisin, en bedre forståelse av konsekvensene av livsstilsvalgene våre og digitale helsesporere bidrar til å inspirere moderne velstående forbrukere til å leve et sunnere liv.
De dypt ønske om helse og velvære forandrer radikalt hva luksusmerker trenger å tilby sine forbrukere og hvordan de kommuniserer verdien av sine varer og tjenester.
Velstående forbrukere krever naturlige og organiske skjønnhetsprodukter som er fri for stygge kjemikalier. Mote shoppere er trukket mot high-end athleisure antrekk som er komfortable og stilige. Treningssentre og treningsstudioer erstatter barer og restauranter som de foretrukne sosiale knutepunktene for velstående Millennials. Luksus reiseopplevelser er omdefinert for å levere rike velværeprogrammer til gjester som søker etter mer enn bare en solstol ved bassenget.
Velvære forandrer dypt luksusindustrien. Merker må tilpasse tilbudene og markedsføringen for å inkludere elementer av helse og velvære som vil resonere med deres moderne publikum.
Gjennom denne serien vil du lære hva luksus velvære betyr og hvordan den kan brukes til å engasjere velstående forbrukere. Dette er spesielt kritisk for luksusmerker som ønsker å vinne over de velstående Millennial- og Generation Z -kundene.
Vi vil fokusere på fire spesifikke bransjer som er mest påvirket av denne transformasjonen: skjønnhet, mote, fitness og reiser. Du vil oppdage hva verdens mest suksessrike luksusmerker i hver bransje gjør for å inkorporere elementer av velvære i tilbudene og markedsføringen.
Selv om vi vil fokusere på disse fire næringene, takeaways er relevante for hver bransje.
Denne artikkelen er en del av en serie om fremtiden for velvære i luksus.
Oppdag hvordan stigende velvære ambisjoner dypt transformerer luksus og omdefinerer velstående forbrukernes forventninger. Se hva du bør gjøre for å få kontakt med publikummet ditt.
- Innledning: The Future of Luxury Wellness
- Skjønnhet
- Mote
- Fitness
- Reise
Ettersom moderne velstående forbrukere fortsetter å prioritere opplevelser fremfor eiendeler, blomstrer den globale velværeøkonomien. Det globale velværemarkedet er verdsatt til 4,2 billioner dollar i 2022-2023, etter en vekst på 12,8 prosent mellom 2015 og 2022-2023, ifølge Global Wellness Institute.[1]
Skjønnhet alene utgjorde en fjerdedel av velværeøkonomien (1,1 billioner dollar), velvære turisme (681 milliarder dollar) og fitness (624 milliarder dollar). For motebransjen er kategorien athleisure fortsatt det segmentet som vokser raskest (373 milliarder dollar).[2]
| Markedsstørrelse (Anslått 2022-2023, milliarder dollar) | Årlig vekst | |
|---|---|---|
| Skjønnhet | $1,127 | 4.1% |
| Athleisure mote | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Wellness Travel | $681 | 6.5% |
Denne serien på fremtiden for luksus velvære pakker ut de viktigste velvære trender, endringer i forbrukeratferd og teknologiske innovasjoner som omformer luksusindustrien.
Vel er den nye rikdommen
Velvære er det nye velstands- og statussymbolet. Velvære har blitt en luksus livsstil å nyte og skryte av.
Forbrukernes ønske om velvære påvirker nesten alle markeder og velter gamle stereotyper. Fra reise og spa til sunt kosthold, fritidsmote, fitness og skjønnhet, et velværeinnhold gjennomsyrer alle aspekter av vårt daglige liv.
"Frisklivssektorer er ikke lenger silerindustrier. De vil i økende grad komme sammen når vi integrerer velvære i våre hjem og lokalsamfunn, vårt arbeid og våre reiser. ”
Global Wellness Institute
Økningen i velværemarkedets størrelse får merker til å merke seg.
I denne serien vil vi utforske denne raskt voksende bransjen og se nøye på fire aspekter av luksusvelvære: skjønnhet, mote, fitness og reiser. Selv om vi vil fokusere på disse fire kategoriene, er våre funn og takeaways gjeldende for alle bransjer.
1. Skjønnhet
Det globale markedet for skjønnhets- og antialdringsprodukter er den største bidragsyteren til velværeindustrien. Kosmetikkmerker henvender seg til bevisste forbrukere som søker rene produkter, men også treningsentusiaster som ønsker å se bra ut og inn av treningsstudioet (alias athleisure makeup).
Oppdage hvordan luksus skjønnhetsmerker utnytter velværebehovet for å vokse med vår rapport om luksus velvære skjønnhet.
2. Athleisure Fashion
Den raske veksten av athleisure er også verdt å merke seg, ettersom velværefenomenet påvirker mote globalt. Activewear har vist en aktiv livsstil, og har blitt en synlig fremvisning og avansert velstandserklæring blant unge velstående forbrukere som nå har på seg luksusfritidsstykker utover treningsstudioet eller treningsstudioet.
Les vår rapport om fremtiden for luksus athleisure mote for å se hvor vellykkede merkevarer engasjerer seg med velværebevisste kunder.
3. Fitness
Unge velstående forbrukere søker ambisiøse sosiale erfaringer mens de trener. De ønsker å trene i et fengslende og inspirerende visuelt miljø.
Som et resultat utvikler treningssentre og treningssentre seg for å levere førsteklasses opplevelser. Treningsstudioer og treningsøkter blir sosiale samlingssteder. Flere gruppestartcamper og treningsklubber dukker opp. Festivaler som Wanderlust og Soul Circus vokser takket være deres engasjement for kondisjon og velvære.
Parallelt utvides også hjemmetreningsmarkedet takket være teknologi-aktivert trening med virtual reality-assistenter.
Er merkevaren din klar til å benytte seg av Millennials treningsbølge? Les vår rapport om transformasjonen av luksus fitness for å finne ut.
4. Velvære turisme
Wellness har gjennomsyret gjestfrihetsbransjen, fra hoteller til restauranter og flyselskaper, og har presset reisemerker til å innovere og finne kreative nye måter å integrere elementer av velvære i deres gjestopplevelse.
Velværsreisende (på ferie mens de forbedrer ens fysiske, mentale eller åndelige velvære) tar mer velværsfokuserte turer og bruker 130 prosent mer enn den gjennomsnittlige reisende.
Global Wellness Institute rapporterer at den blomstrende velværeturismesektoren vokste med 6,5 prosent de siste to årene, dobbelt så mye som veksten for turisme totalt sett, hovedsakelig drevet av fremvoksende markeder (Asia-Stillehavet, Latin-Amerika-Karibia og Afrika).
Les vår rapport om den luksuriøse reiselivsnæringsindustrien for å forstå forbrukernes forventninger når det gjelder luksusopplevelser.
Hva betyr luksus velvære?
Definisjonen på velvære har utviklet seg de siste årene ettersom konseptet begynte å spenne over flere bransjer. I motsetning til den tradisjonelle definisjonen av helse, handler velvære ikke bare om fysisk velvære, men om en optimal og helhetlig tilstand av velvære, der individets sinn, kropp og ånd er fornøyd. Verdens helseorganisasjon definerer velvære som "en tilstand av fullstendig fysisk, psykisk og sosial velvære, og ikke bare fravær av sykdom eller svakhet.”
Global Wellness Institute (GWI) går utover i definisjonen av velvære, og beskriver begrepet som "den aktive jakten på aktiviteter, valg og livsstil som fører til en tilstand av helhetlig helse.”
I denne rapporten vil vi definere velvære som en ønske om å leve opplevelser som forbedrer ens velvære. I luksussammenheng er velvære en kundesentrisk tilnærming som strekker seg over alle bransjer.
De nye velkjente forbrukerne: Velstående Millennials og GenZers driver velværeutviklingen
Millennials og Gen Z -forbrukere er de viktigste bidragsyterne til veksten av velvære. Unge moderne velstående forbrukere ser i økende grad mot velvære som den ultimate statusen og det personlige suksesssymbolet.
Selv om (luksus) velværeutviklingen er viktig for alle aldersgrupper, er Millennials (og tusenårige mennesker) drivkreftene bak veksten. De leder anklaget for å leve godt.
"For Millennials er velvære en daglig, aktiv jakt. De trener mer, spiser smartere og røyker mindre enn tidligere generasjoner. De bruker apper til å spore treningsdata og informasjon på nettet for å finne de sunneste matvarene. Og dette er et sted hvor de er villige til å bruke penger på overbevisende merker "
Goldman Sachs RAPPORT
Som et resultat er det fire viktige elementer som luksusmerker må vurdere.
1. Unge velstående forbrukere er villige til å tildele en betydelig del av disponibel inntekt til velværeprodukter og opplevelser
Unge velstående helsebevisste forbrukere investerer dypt i egenomsorg. De streber etter å være de beste versjonene av seg selv.
De er villige til å bruke mer på daglig, aktiv jakt etter velvære og betalingspremier for å nyte økologisk mat og drikke, men også enheter og apper som kan hjelpe dem med å forbedre søvnen, boutique-treningsøkter, rene skjønnhetsprodukter eller eksklusive fritidsantrekk.
2. Sosial media-tilført livsstil driver etterspørselen etter luksus velvære
Velvære (inkludert sunne selfies og juicebarer etter trening) blir en viktig indikator på en godt levd, moderne luksusstil. Fordelene med velvære - å føle seg bra og se bra ut - er den nye luksusen som moderne velstående forbrukere vil nyte og skryte av på sosiale medier.
Fra oktober 2022-2023 var det flere enn 21,4 millioner innlegg merket med #wellness på Instagram alene.
For Millennials og Generasjon Z er velvære det nye luksussymbolet.
3. Unge velstående forbrukere forventer et velvære fra innsiden og ut
Velværekultur er en forstyrrende kraft for merker som nå må omorientere sine verdier for å gjenspeile forbrukernes. Når det gjelder velvære, krever tusenårssinnede velstående forbrukere mer enn positive erfaringer og rene produkter fra merkene de kjøper. De forventer at merker også skal være sunne og være transparente og autentiske om sin etikk, opprinnelsen til produktene og produksjonsprosessen.
4. Digital teknologi kommer til unnsetning
Helse- og treningssporere har satt velvære i episenteret for tusenårs forbrukers livsstil. Mobilapper og smartklokker skaper nye forventninger til sanntids, praktisk og informativ innsikt i virkningene av daglig atferd.
Bærbare enheter og annen teknologi åpner for nye muligheter innen datainnsamling, velværeovervåking og deling - fra sporing av treningsytelse til å finne de sunneste matvarene og løsningene for spesifikke helseproblemer.
Mens teknologibruk infiltrerer forbrukernes liv, er det en økende behov for digital detox som vises parallelt. Fremveksten av digitale velværesentre blir sett på som en motgif.webpt mot teknisk avhengighet.
Store teknologiselskaper presser seg inn i fitness og velvære. Google og Apple lanserte for eksempel nylig nye funksjoner i Android og iOS for å hjelpe brukerne å forstå hvordan de samhandler med telefonene sine. Målet er å forbedre brukernes lykke og redusere stress. Til og med det ser ut til at Instagram hopper på vognen med funksjonen som forteller brukerne når de er "alle" på nye innlegg.
Velvære som luksus
Velvære er ikke bare en kortvarig trend, men en daglig livsstilsprioritet og en livslang jakt. For luksusmerker betyr det at deres fremtidige verdi vil avhenge av å støtte forbrukernes trivselsmål og hjelpe folk med å oppfylle drømmene sine om å føle seg bedre - spesielt ettersom velvære beveger seg fra nisje til mainstream og strekker seg over kategorier.
For å utnytte dette stadig mer lønnsomme markedet, luksusmerker må tilpasse seg og svinge produkter og tjenester for å imøtekomme forbrukernes voksende velværehensyn. De må også revurdere posisjonering og markedsføring av sine merker.
Etter hvert som den globale velværebevegelsen fortsetter å vokse, må luksusmerker vurdere hvordan de kan skape andelverdige opplevelser som appellerer til de moderne velstående forbrukerne og deres nye idealer og verdier. Det handler ikke om å hoppe på en livlig trend, men snarere å styrke en bærekraftig, sunn måte å bo på luksus.
Viktige velvære takeaways for luksusmerker:
- Det er ingen tilnærming til velvære. Merker må innlemme elementer av velvære i kjerneformålet.
- Merker må vite hvordan de deler deres velferdsbevis på autentiske måter som vil resonere hos moderne velstående forbrukere.
- Merker bør finne den rette velværebalansen og tilby tidspunkter med høy kvalitet og førsteklasses overbærenhet fra tid til annen.
- Wellness Economy Monitor, av Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Activewear Market etter produkt, av Debojyoti Das og Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.