Ingenting kan forutsi salg og fremtidig vekst for et luksusmerke like godt som dets popularitet på nettet akkurat nå. Derfor har vi analysert hvordan verdens fremste luksusmerker rangerer på nettet og hva som gjør dem så populære blant velstående forbrukere i 2022-2023.
Det er en nyere versjon av rangeringen vår. Sjekk vår liste over årets beste luksusmerker for å se den siste rangeringen.
Fordi andelen av nettinteresse er en pålitelig indikator på fremtidig salg, forventer vi at luksusmerkene som gjorde at våre topp 15 viste sterke prestasjoner på slutten av året. Hvert luksusmerke på listen vår nyter betydelig kundeoppmerksomhet. De driver betydelige online samtaler på tvers av sosiale medier og søkeresultater. De er i sentrum for det som betyr noe for moderne velstående forbrukere og påvirkere.
Hvorfor stoppe klokken 15, kan du spørre. Fordi etter nummer 15 på listen vår, falt oppmerksomheten som de andre luksusmerkene fikk betydelig. Du vil se at selv blant de 15 beste, fanger de fem beste merkene alene mer enn 60% av de velstående forbrukernes oppmerksomhet. Forbrukernes interesse er virkelig sterkt konsentrert øverst på listen vår.
Hvordan estimerer vi online populariteten til et luksusmerke? Vi tok hensyn til en kombinasjon av merkeverdi, søkeandel av tale og sosiale mediesamtaler for å lage denne listen. Du kan lese flere detaljer om vår metodikk og datakilder på slutten av denne artikkelen.
I denne artikkelen, du vil oppdage hvilke luksusmerker som er mest omtalt og ettertraktet online i 2022-2023. Du vil også se resultatene av deres markedsføringsarbeid når det gjelder forbrukerengasjement og merkebevissthet. Vi fremhever spesielt bemerkelsesverdige markedsføringskampanjer og vellykkede nye produktlanseringer som hjelper til med å forklare deres nåværende popularitet.
De 15 mest populære luksusmerkene på nettet i 2022-2023
| Rang | Merke | Kategori |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Mote |
| 2 | Chanel | Mote |
| 3 | Louis Vuitton | Mote |
| 4 | Hermès | Mote |
| 5 | Rolex | Se |
| 6 | Tiffany | Smykker |
| 7 | Dior | Mote |
| 8 | Armani | Mote |
| 9 | Prada | Mote |
| 10 | Balenciaga | Mote |
| 11 | Cartier | Smykker |
| 12 | Burberry | Mote |
| 13 | Lancôme | Skjønnhet |
| 14 | Yves Saint Laurent | Mote |
| 15 | Bulgari | Smykker |
Spørsmål? Se vår metodikk, definisjoner og kilder på slutten av denne artikkelen.
1. Gucci
Gucci er nummer én på vår liste over de mest populære luksusmerkene i 2022-2023, langt foran alle konkurrentene. Det er egentlig ingen overraskelse - salg og markedsandel går opp for det luksuriøse motemerket. Velstående millennials elsker det italienske merket. Guccis hashtag nevner på tvers av digitale plattformer alle andre luksusmotemerker over hele verden.
Gucci har konsekvent produsert noen av årets mest avantgarder og engasjerende sosiale medier-kampanjer, eksperimentert med kreative formater og samarbeid (fra #GucciGram til #TFWGucci).
Gucci -merket har vært forynget med et moderne utseende og innovative digitale markedsføringsinitiativer ledet av administrerende direktør Marco Bizzari og kreativ leder Alessandro Michele.
Sagt å ha "sprakk luksuskoden med Millennials"Som det fremgår av inntektene, prøver Gucci å"omdefinere moderne luksusmote”Med sin sosialt bevisste tilnærming til markedsføring, innovative digitale tiltak og maksimalistisk estetikk som ser ut til å være“Laget for Instagram. ” Guccis livlige design og signaturer (for eksempel dristige blomster, sammenstøtende utskrifter, slangegrafikk og grønne og røde striper) har blitt svært ettertraktet og gir næring til Guccis høye engasjement på nettet.
Favoritten til en påvirker, Guccis tilbehør som Princetown -tøfler, designersneakers og GG -logobeltet har slått an hos de yngre velstående generasjonene og tatt sosiale medier med storm.
Varemerket oppnevnte også en "komité" av tusenårige digitale innfødte, slik at den bedre kunne komme i kontakt med den ettertraktede yngre generasjonen. Millennials utgjør mer enn halvparten av Guccis kunder.
Et av de raskest voksende luksusmerkene i verden når det gjelder merkeverdi, Gucci er også det mest søkte motemerket i verden på Google i 2022-2023 og 2022-2023.
Gucci eies av motekonglomeratet Kering, som kontrolleres av den franske milliardæren Francois Pinault.
Nettsted: www.gucci.com
Mest populære Gucci -varer på nettet
Når de søkte etter Gucci på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Gucci belte
- Gucci flip flops
- Gucci sko
Topp Gucci -varer for kvinner
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅTopp Gucci -varer for menn
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅInteresse på nettet for Gucci over tid
2. Chanel
Det franske couturehuset Chanel er nummer to på vår liste, men er bare nummer 87 på Forbes-listen over de 100 mest verdifulle merkene i 2022-2023, med en estimert merkeverdi på 8 milliarder dollar.
Interessant, til tross for sin minimale e-handelsadopsjon, har Chanel investert vellykket i andre områder av digital. Chanel er ledende innen digital luksusfortelling med tommelfingerstoppende bilder og engasjerende videoer som driver interesse på tvers av plattformer-fra beretningsdrevne, kjendisdrevne kampanjer til bak kulissene og opplæringsbasert innhold.
Serien #InsideChanel minner velstående forbrukere om merkevarens lange historie, og tar seerne med inn i Chanels verden siden Gabrielle Chanels fødsel i 1883.
Chanel er fortsatt et privateid selskap eid av Alain og Gerard Wertheimer, barnebarn til Pierre Wertheimer, som var en tidlig forretningspartner til Coco Chanel. Produktutvalget inkluderer klær, dufter, håndvesker og klokker. Merket er mest kjent for sin "lille svarte kjole", parfymen Chanel nr. 5 og Chanel -drakten. Karl Lagerfeld begynte i Chanel som kreativ leder i 1983 og fortsetter i rollen i dag, 83 år gammel.
Nettsted: www.chanel.com
Mest populære Chanel -varer på nettet
Når de søkte etter Chanel på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Coco Chanel
- Chanel vesker
- Bleu de Chanel
Interesse på nettet for Chanel over tid
3. Louis Vuitton
Det berømte franske luksushuset Louis Vuitton, eller LV, er nummer tre på vår liste over de mest populære high-end-merkene på nettet. Populariteten til merket har vokst spesielt etter at de kunngjorde at berømt streetwear og digitaldrevet designer Virgil Abloh ville bli deres nye kunstneriske leder for herreklær.
Louis Vuittons mye hypede samarbeid med New York kult streetwear -merkevaren Supreme (med en intenst lojal tilhengerskare) drev en økning i merkevaresøk på tvers av et mer mangfoldig publikum, bidro til å få kontakt med de mest ettertraktede tusenårige luksushandlerne og åpnet et nytt marked for uutnyttede kunder.
Verdien av Louis Vuitton-merket er estimert til 33,6 milliarder dollar i Forbes 'verdifulle merkevareindeks for 2022-2023. Det er det høyest rangerte luksusmerket på listen.
Nettsted: www.louisvuitton.com
Mest populære Louis Vuitton -varer på nettet
Når de søkte etter Louis Vuitton på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Louis Vuitton belte
- Louis Vuitton vesker
- Louis Vuitton lommebok
Interesse på nettet for Louis Vuitton over tid
4. Hermès
Med sitt hovedkontor i Paris, Frankrike, er det privateide franske luksushuset Hermès nummer fire på vår liste. Hermès nyter den offline populariteten til noen av sine tidløse klassikere, for eksempel den svært ettertraktede Birkin-vesken.
På nett svekker Hermès endelig sin e-handelsstrategi og fullførte nylig utrullingen av det nye nettstedet internasjonalt.
Utformet og designet med en omnikanals tilnærming, kombinerer det "digitale flaggskipet", slik Hermès definerer det, innhold og handel. Det nye Hermes.com er rikt på redaksjonelt innhold (for eksempel bak kulissene eller et blikk på den spesialtilpassede kunnskapen), tilbyr et brukervennlig grensesnitt, er enkelt å navigere og har en e- butikk med et omfattende utvalg av Hermès-produkter, fra bruksklare til lærvarer, silkeskjerf, klokker og mer.
Hermès er fast ombord med den økende og mer allment aksepterte forestillingen om at velstående forbrukere er villige til å kjøpe luksusprodukter på nettet.
Du finner imidlertid ikke Birkin og Kelly-posene på e-butikken, da de fortsatt må kjøpes i butikken. Men det har alt å gjøre med etterspørsel og ingenting å gjøre med den dyre prislappen.
Nettsted: www.hermes.com
Mest populære Hermès -varer på nettet
Når de søkte etter Hermès på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Hermès belte
- Hermès Birkin -veske
- Hermès skjerf
Interesse på nettet for Hermès over tid
5. Rolex
Rolex tar femteplassen på listen vår. Det verdenskjente luksusklokkefirmaet er også omtalt på Forbes topp 100 mest verdifulle merker i verden, og tar plass 71 med en estimert merkeverdi på 9,3 milliarder dollar.
Nye urmodeller ble annonsert under den årlige Baselworld -konferansen i begynnelsen av året drev de fleste samtalene rundt Rolex online. En forfriskning av Oyster Perpetual GMT-Master II, nye urskiveutforminger for Oyster Perpetual Datejust 36 og Oyster Perpetual Datejust 31, og den nye kombinasjonen av rosengull og safirer og diamanter for Rolex Daytona gikk viralt blant klokkerentusiaster.
I 2022-2023 klarte Rolex å lykkes med å utnytte de velstående tusenårige forbrukernes ønske om å kjøpe tradisjonelle luksus mekaniske klokker.
Rolex har en solid merkevaretilstedeværelse i sportens verden med anbefalinger innen golf, motorsport, tennis og yachting. Noen av verdens mest kjente idrettsutøvere annonserer for Rolex -klokker, inkludert Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn og Phil Mickelson.
Se de 15 dyreste Rolexene i vår rangering av den avanserte mekaniske klokken.
Nettsted: www.rolex.com
Mest populære Rolex -varer på nettet
Når de søkte etter Rolex på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Rolex Submariner
- Rolex Daytona
- Rolex Oyster Perpetual
Interesse på nettet for Rolex over tid
6. Tiffany
Amerikanske high-end smykkemerke Tiffany & Co. tar sjette plass i vår rangering av de mest populære luksusmerkene på nettet. Produktsortimentet inkluderer smykker, krystall, skrivesaker, vannflasker, dufter og klokker.
Tiffany begynte å selge et utvalg av stiler online i samarbeid med Net-a-Porter (den første forhandleren som solgte Tiffany online, utenfor sine egne kanaler) for å nå en ny generasjon kunder.
I et forsøk på å appellere til Millennials og flytte fra oppfatningen som et gavemerke til et selvkjøpende merke, tapper Tiffany på unge ansikter som Elle Fanning, Lady Gaga og Zoe Kravitz for å gjøre om kampanjene. Tiffany fikk mye oppmerksomhet i 2022-2023 med sin populære annonsekampanje med skuespillerinne og motemodell Elle Fanning.
Tiffany tjente 1. rang i L2 -er Digital IQ-indeks: Klokker og smykker 2022-2023 takket være investeringen i digitale tiltak.
Tiffany fungerer veldig bra på sosiale medier, spesielt Instagram hvor det ofte er raskt å omfavne nye funksjoner som historier og meningsmålinger.
Tiffany har også de beste produktsidene i klassen på nettstedet sitt, sterk organisk synlighet for Google-søk og sterke omnikanalfunksjoner på mobil.
Nettsted: www.tiffany.com
Mest populære Tiffany -varer på nettet
Når de søkte etter Tiffany på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Tiffany ringer
- Tiffany halskjede
- Tiffany armbånd
Interesse på nettet for Tiffany over tid
7. Dior
Christian Dior SE, ofte kjent som Dior, er et fransk luksusvareselskap. Dior tar sjuendeplassen på listen vår takket være sine eksklusive kolleksjoner og førsteklasses skjønnhetsprodukter.
Maria Grazia Chiuri, som ble kreativ leder for det franske luksusmerket i juli 2016, brakte en Tusenårsvennlig tilnærming til Dior. Hennes berømte "Vi burde alle være feminister”-T-skjorte og den sosiale medier-vennlige“ J’adior ”-merkingen blant kattungehæl og vesker vakte stor oppmerksomhet på Instagram. Dior ble stemplet som Instagrams mest populære motemerke 2022-2023.
Christian Dior var tidligere motvillig til å investere i direkte-til-forbruker-e-handel, og fokuserer nå på omnikanals detaljhandel og vekst på nettet. I april 2022-2023 har Christian Dior Couture utnevnt Jens Riewenherm til digital sjef for å hjelpe til med å bringe luksushandelen online.
Nettsted: www.dior.com
Mest populære Dior -varer på nettet
Når de søkte etter Dior på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Dior Sauvage
- Dior solbriller
- Dior skjønnhet
Interesse på nettet for Dior over tid
8. Armani
Armani er et berømt privateid italiensk luksusmotehus grunnlagt av Giorgio Armani i 1975. Luksusmotemerket tilbyr et bredt spekter av moteprodukter - fra skinnvarer og klare til bruk, til klokker, sko, smykker, tilbehør og mer.
I tråd med den nye måten velstående forbrukere handler luksusvarer og klær på i dag (folk blander nå og matcher etiketter for å skape sitt eget unike utseende), har Armani nylig vedtatt en ny merkevarestrategi: konsolidering.
Armani reduserte antallet merker fra syv ned til kjernen tre, nemlig: high-end Giorgio Armani, mellomstore Emporio Armani og ungdomsorienterte A | X Armani Exchange. Disse tre navnene er tilfeldigvis de mest populære søkeordene for Armani online.
Nettsted: www.armani.com
Mest populære Armani -varer på nettet
Når de søker etter Armani på nettet, ser folk oftest etter følgende samlinger:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Interesse på nettet for Armani over tid
9. Prada
Italiensk luksusmotehus Prada ble grunnlagt i 1913 av Mario Prada, og har vokst til et av de mest bemerkelsesverdige luksusmerkene i bransjen.
Det er fremveksten av fritidstilbehør som presset Prada blant de mest populære luksusmerkene på nettet i 2022-2023. Det fanget opp nye interesser med sine inspirerte markedsføringskampanjer og nye produktlinjer, for eksempel de populære Cloudburst -joggeskoene og nylonbelteposene.
Kreativ regissør Miuccia Prada gjeninnførte faktisk Pradas ikoniske nylonmateriale, samt etikettens retro -logo som midtpunktet i høsten/vinteren 2022-2023 -kolleksjonen og skapte stykker med en moderne fritidsinnflytelse - en slags hyllest til begynnelsen av 90 -tallet som har vist seg populær blant moderne luksusforbrukere.
Hvis du fremdeles ikke er overbevist om at Prada gjenoppstår, bare bla gjennom Instagram.
Nettsted: www.prada.com
Mest populære Prada -varer på nettet
Når de søkte etter Prada på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Prada solbriller
- Prada vesker
- Prada sko
Interesse på nettet for Prada over tid
10. Balenciaga
En del av den franske luksusgruppen Kering, og blir Balenciaga et av de raskest voksende mote luksusmerkene i verden.
Ledet av designer Demna Gvasalia har gjenoppfinnelsen av Balenciaga med streetwear og fritidsfølelse tiltrukket Millennials og Generation Z luksus shoppere - sies å utgjøre 60 prosent av Balenciagas forbrukere - og driver Balenciagas popularitet blant moteinnflytende og rullebaneshow.
Balenciaga har opplevd imponerende vekst i visse kategorier, inkludert håndvesker, klær og fottøy. Spesielt Speed Trainers og Triple-S joggesko har snudd på hodet.
Nettsted: www.balenciaga.com
Mest populære Balenciaga -varer på nettet
Når de søkte etter Balenciaga på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Balenciaga sko
- Balenciaga joggesko
- Balenciaga hastighetstrener
Interesse på nettet for Balenciaga over tid
11. Cartier
Cartier tar ellevte plassen på vår liste over de mest populære luksusmerkene på nettet takket være en gjennomtenkt kombinasjon av høypolerte videoer og tidløs design.
Cartier har hovedkontor i Paris og er en fransk designer og produsent av luksussmykker og klokker.
Cartier oppnådde "Genius" -status i L2 -er Digital IQ-indeks: Klokker og smykker 2022-2023 spesielt takket være en kombinasjon av:
- vellykket videoinnhold på YouTube og Instagram -kanaler
- sterke markedsføringsstrategier for søkemotorer
- et direkte-til-forbruker-e-handelsnettsted med godt integrerte kundeservicefunksjoner, enkel bestilling av avtaler online og 360-graders visning av produkter
Merkevaren for fine smykker og klokker appellerer til den yngre generasjonen luksushandlere som begjærer Cartiers kjærlighetsarmbånd og Panthers -klokker og er komfortable med å kjøpe dem online. Cartier gjør 43% av salget til under 35-årene over hele verden. Trenden er enda tydeligere i Asia hvor mer enn halvparten av kundene deres er tusenårige.
Nettsted: www.cartier.com
Mest populære Cartier -varer på nettet
Når de søkte etter Cartier på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Cartier kjærlighetsarmbånd
- Cartier klokke
- Cartier briller
Interesse på nettet for Cartier over tid
12. Burberry
Burberry er et britisk luksusmerke som ble grunnlagt i 1856 og hadde hovedkontor i London, England. Deres ikoniske moteprodukter inkluderer trenchcoats, klær som er klare til bruk, dufter, motetilbehør, kosmetikk og solbriller.
Britisk motehus Burberry vakte stor oppmerksomhet med sin fremtidsrettede digitale detaljhandel og elegante online videokampanjer. I 2022-2023 er det deres redesign av logoen som fanget publikums kommentarer.
Selv om deres signaturcheckede mønstre forblir en bestselger for herrejakker, har merket også satset på nye produktserier, nemlig klokker og parfymer.
Nettsted: www.burberry.com
Mest populære Burberry -varer på nettet
Når de søkte etter Burberry online, så folk oftest etter følgende produkter:
- Burberry skjerf
- Burberry klokker
- Burberry parfymer
Interesse på nettet for Burberry over tid
13. Lancôme
En del av L’Oréal Paris, Lancôme er et fransk luksus parfyme- og kosmetikkhus.
Lancôme er første og eneste rent skjønnhets luksusmerke på vår liste av de mest populære luksusmerkene på nettet.
Lancômes digitale ytelse er toppet med et stort volum av redaksjonelt innhold og veiledningsvideoer lastet opp til nettstedet deres.Lancôme har samarbeidet med noen av de mest populære YouTube -stjernene, inkludert Estée Lalonde og investert i display- og videoannonsering. Unboxing -videoserien for lanseringen av La Vie est Belle genererte over 1,5 millioner visninger.
Lancôme har også flotte digitale e-handelsfunksjoner for å drive salg på nettet og drar fordel av store data.
Lancôme bruker AR-drevne apper (L’Oréal kjøpte nylig teknologiselskapet Modiface) for å demonstrere produkter, og vil fortsette å forbedre sine ‘digitale opplevelser’.
Nettsted: www.lancome-usa.com
Mest populære Lancôme -varer på nettet
Når de søkte etter Lancôme på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Lancôme foundation
- Lancôme -mascara
- Lancôme parfyme
Interesse på nettet for Lancôme over tid
14. Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent ble grunnlagt i 1961 og er et fransk luksusmotehus og Kerings nest største merke.
Yves Saint Laurents nåværende suksess kan være tilskrives delvis diversifisering, fra bruksklare til lærvarer, sko, briller og mer.
For å markedsføre merkevarens tusenårige mannlige duft 'Y', omfavnet Yves Saint Laurent Beauty en mer autentisitetsfokusert filosofi, og jobbet med en nøye valgt gruppe quirky mannlige påvirkere - hver med sin unike stil og personlighet - som økte merkets 'kule' legitimasjon og kant.
Resultatet? En enorm 70% tilhengervekst og nærmere 30 000 sosiale medier nevner.
Nettsted: www.ysl.com
Mest populære Yves Saint Laurent -varer på nettet
Når de søkte etter Yves Saint Laurent på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Yves Saint Laurent Köln
- Yves Saint Laurent parfyme
- L’Homme Yves Saint Laurent
Interesse på nettet for Yves Saint Laurent over tid
15. Bulgari
Slutt vår liste over de mest populære luksusmerkene på nettet, er det italienske luksussmykker og tilbehørshuset Bulgari, grunnlagt i Roma i 1884.
Rangert i topp 10 av L2 -er Digital IQ-indeks: Klokker og smykker 2022-2023, Har Bulgari laget betydelige forbedringer av nettstedet som er verdt å merke seg - fra live chat til innholdsinvesteringer på produktsider.
Bulgaris tilstedeværelse i sosiale medier er spesielt sterk takket være sin lokaliseringsmetode og sosiale for gode kampanjer:
- Tilpass kampanjer for forskjellige markeder: Det globale luksusmerket Bulgari tilpasser sine kampanjer til forskjellige lokale markeder ved å jobbe med håndplukkede sett med påvirkere i forskjellige geografiske segmenter.
- Utløs handling på sosiale medier for godt: Sosiale kampanjer får folk til å dele og engasjere seg i merkevareinnholdet. Kampanjen #SeeMyWish, for eksempel, inviterte folk til å legge ut en selfie med lukkede øyne eller dele merkets video, slik at Bulgari kan donere til Redd Barna.
For å beundre de velstående tusenårige forbrukerne, tenker Bulgari også på butikkdesign og lanserer edgier, rimeligere samlinger som B.zero1.
Bulgari feirer unge talenter fra forskjellige samfunnslag ved å verve unge ansikter (som modellen Bella Hadid) og utnevne digitale ambassadører blant en ny generasjon av innflytelsesrike modeller og internettstjerner, fra Instagrams Golden Barbie, Jasmine Sanders til den brasilianske influencer-entreprenøren Helena Bordon .
Nettsted: www.bulgari.com
Mest populære Bulgari -varer på nettet
Når de søkte etter online, så folk oftest etter følgende produkter:
- Bulgari klokke
- Bulgari smykker
- Bulgari ring
Interesse på nettet for Bulgari over tid
Nøkkelfunn: Hva driver luksusmerkenes online popularitet
Etter å ha samlet denne listen over de 15 mest populære luksusmerkene på nettet, ser det ut til at seks nøkkelfaktorer er med på å bestemme deres plass på listen.
1. Direkte-til-forbruker (DTC) online detaljhandel er en viktig vei fremover
Luksusmerker omfavner i økende grad en omnikanals salgstilnærming og forvandler merkevarenettstedene til mobiloptimaliserte e-handelsnettsteder med rikt redaksjonelt innhold. Vinnende luksusmerker er de som tilbyr en sømløs high-end opplevelse til kunder på tvers av alle kanaler og enheter.
Luksusnettsteder tilbyr forhøyet digital kundeservice med et menneskelig preg - fra live chat til å bestille time for å se samling i butikk.
Les historien vår om DTC -transformasjonen av luksus for å se hvordan nykommere utnytter elektroniske plattformer for å utkonkurrere eldre merker.
2. Sosiale påvirkere er nå mainstream
Luksusmerker utnytter sømløst de nye digitale påvirkerne - Instagrammers, YouTube -vloggere og bloggere - over vanlige kjendiser. Disse nye digitale påvirkere lar luksusmerker delta i sosiale samtaler på nettet og til etablere ekte forbrukerforbindelser med uutnyttede forbrukersegmenter. Prosessen med å jobbe med sosiale påvirkere på nettet er imidlertid fortsatt en forræderisk vei.
3. Den tusenårige tankegangen er den nye normen for hver generasjon
Digitale opplevelser endrer betydningen av luksus. Luksus handler stadig mindre om andres oppfatninger og mer om selvoppfyllelse. Avanserte merker formidler nå individuelle uttrykk og unike synspunkter som forbrukere kan forholde seg til. Det handler om individet og hvordan et merke får dem til å føle. Kjerneverdiene må stemme overens med kundenes egne verdier og ambisjoner.
Ved å dele det perfekte bildet av sine luksusartikler på sosiale medier, hevder velstående forbrukere faktisk sin stemme og formidler sine personlige merkehistorier.
Dessuten, moderne kjøpere følger ikke den tradisjonelle (mote) kalenderen. I stedet følger de stadig mer streetwear-inspirert drop-modell av vanlige sesongløse kolleksjoner.
Vellykkede luksusmerker defineres på nytt med tanke på en mer trendy kunde. Spesielt tilbehør, sko og joggesko driver mye buzz for luksusmotemerker på nettet (f.eks. Gucci og Balenciaga). Et økende antall moteforbrukere lurte på i år "Hva er det dyreste skomerket?”Før du legger til en designer sneaker i handlekurven.
4. Online autentisitet gjennom sosiale medier
De digitalt innfødte generasjonene bruker betydelig tid på sosiale medier. Luksusmerker må derfor diversifisere sin mediestrategi for å inkludere meningsfulle sosiale mediekampanjer med engasjerende innhold og redaksjonelt.
Eksklusivitet fikk en ny mening i år ettersom velstående forbrukere etterspør autentiske forbindelser og relasjoner med luksusmerker. Vi så spredningen av "Live" og bak kulissene på sosiale plattformer som Facebook, Instagram og Snapchat. Luksusmerker forventes å åpne sin eksklusive verden for tilhengere av sosiale medier.
Luksusmarkedsføring har alltid handlet om historiefortelling, og flere og flere luksusmerker innser at sosial nå er det naturlige digitale historiefortellingen.
Gitt Instagrams fokus på visuelt innhold, er Instagram for tiden den mest populære luksusplassen for sosiale medier når det gjelder engasjement. Det er den foretrukne kanalen for merker å vise frem produktene sine og bringe liv til personlighet, estetikk og historier.
Interessant, samtaler på sosiale medier forblir stort sett på sosiale medier. Bare en liten brøkdel av det publikummet forlater de sosiale nettstedene for å besøke et merke nettsted.
5. Organisk søk er den viktigste trafikkilden for merkevarers nettsteder
Som et direkte resultat av det forrige punktet står søkemotoren for nesten halvparten av alle henvisninger til luksusmerker, med Google som dominerende. Flere luksusmerker investerer dermed i SEO og SEM å kreve det beste stoppet online mot sine butikkpartnere og videresalgssider.
Ofte søker folk etter et luksusmerke på Google fordi det er enklere enn å skrive nettadressen til nettstedet. Og de vil vanligvis klikke på det første resultatet i Google. Det er derfor av største viktighet for luksusmerker å ha sin primære domenerangering godt, både på tvers av organisk og betalt søk.
Besøkende som skriver den nøyaktige nettadressen i nettleseren, er den andre trafikkilden for de fleste merker, men andelen synker raskt jo lenger ned på listen vi kommer. Selv om Gucci får 31% av trafikken fra folk som skriver inn merkeadressen direkte i nettleseren, får de siste merkene på listen vår mindre enn 10%.
6. Europeiske luksusmerker dominerer listen vår, men ved hjelp av amerikanske og asiatiske kjendiser
Europeiske merker, spesielt fransk og italiensk, dominerer den globale luksusvareindustrien på nettet. Men online buzz er drevet av internasjonale kjendiser som Rihanna og Kanye West som kan trekke betydelig oppmerksomhet til et luksusmerke gjennom sine sosiale medieplattformer og digital innflytelse.
Metodikk og kilder
| Rang | Merke | Andel av søkeinteresser | Webtrafikk | Publikum på sosiale medier | Engasjement i sosiale medier |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Gucci | 22.34% | 9,440,000 | 54,144,179 | 13,600,000 |
| 2 | Chanel | 11.79% | 4,270,000 | 67,499,041 | 2,591,803 |
| 3 | Louis Vuitton | 9.67% | 7,700,000 | 56,886,821 | 7,400,000 |
| 4 | Hermès | 9.29% | 1,770,000 | 10,356,812 | 1,380,000 |
| 5 | Rolex | 8.03% | 4,530,000 | 15,813,354 | 438,000 |
| 6 | Tiffany | 7.69% | 2,130,000 | 20,874,200 | 801,000 |
| 7 | Dior | 5.62% | 2,910,000 | 48,306,113 | 6,290,000 |
| 8 | Armani | 5.47% | 1,990,000 | 24,685,216 | 974,000 |
| 9 | Prada | 4.97% | 1,530,000 | 23,934,422 | 2,186,210 |
| 10 | Balenciaga | 4.39% | 2,180,000 | 9,158,109 | 1,696,459 |
| 11 | Cartier | 3.63% | 1,280,000 | 12,279,311 | 314,015 |
| 12 | Burberry | 3.62% | 2,790,000 | 43,329,468 | 1,485,372 |
| 13 | Lancôme | 1.90% | 107,070 | 13,290,575 | 338,781 |
| 14 | Yves Saint Laurent | 0.89% | 1,760,000 | 11,825,457 | 804,593 |
| 15 | Bulgari | 0.70% | 1,200,000 | 11,277,114 | 696,071 |
Vi startet analysen vår med å bruke en rangering fra Deloitte over verdens 100 beste luksusvareselskaper basert på deres konsoliderte salg.[1] Deloittes rapport inneholder også gruppens perspektiver på viktige fremtidige trender som vil forme luksusindustrien og er verdt å lese for alle som er interessert i bransjen.
Vi hentet deretter luksusbedrifter fra Forbes topp 100 mest verdifulle merkevare liste.[2] Forbes ’liste er uten tvil mer åpen for tolkning ettersom de tar hensyn til flere datapunkter som ikke nødvendigvis er konsekvent tilgjengelige for alle merker. I kombinasjon med de faktiske salgstallene fra Deloittes rapporter var vi imidlertid sikre på at vi hadde et solid utgangspunkt.
Deretter brukte vi Google Trends til å måle den faktiske søkeinteressen for hvert luksusmerke på nettet.[3] Gucci så raskt ut til å dominere andelen søk, så vi beholdt merkevaren som standarden som vi målte alle de andre merkene på listen vår for å ha et enkelt sammenligningspunkt.
Etter å ha observert en betydelig konsentrasjon av andelen søkeinteresse blant de 15 beste luksusmerkene på listen vår, oppsummerte vi deres individuelle gjennomsnittlige søkerinteresse for 2022-2023 for å få en grunnlinje for den totale søkeinteressen for de 15 beste merkene. Vi beregnet deretter et forhold for hvert merke mot denne summen for å få sin andel av den totale søkeinteressen.
For hver av de resterende 15 beste merkene brukte vi deretter en kombinasjon av SimilarWeb[4] og Rival IQ[5] data for å måle henholdsvis deres nettrafikk og sosiale medier og engasjement.
Definisjoner
Vår oppsummeringstabell øverst i denne artikkelen refererer til følgende termer:
- Andel av søkeinteressen er beregnet basert på Google Trends-data for første halvår av 2022-2023 over hele verden. Vi målte den absolutte søkeinteressen for hvert av de beste luksusmerkene i perioden, og beregnet deretter hvor mye oppmerksomhet de fikk sammenlignet med de andre merkene i rangeringen vår som en prosentandel av den totale søkeinteressen for luksusmerker.
- Nettstedstrafikk er estimert basert på SimilarWeb-data for første halvdel av 2022-2023, ved bruk av det primære merkedomenet.
- Sosiale medier publikum er beregnet basert på Rival IQ-rapporter for hvert merke fra august 2022-2023. Det representerer summen av Facebook -fans, Instagram -følgere, Twitter -følgere, YouTube -abonnenter og Google Plus -følgere.
- Engasjement i sosiale medier er beregnet basert på Rival IQ-rapporter for hvert merke fra august 2022-2023. Den representerer det totale antallet engasjementshandlinger på tvers av alle sosiale spor som spores, og kombinerer kommentarer, likes og delinger.
Hva er et luksuriøst merke?
Er de de dyreste merkene? Ofte vil de være fordi håndverk og engasjement har en pris. Men prisen definerer ikke luksus i seg selv, det er bare et resultat av tiden og oppmerksomheten som er dedikert til å produsere de beste varene som er mulig.
Hva er luksusvarer
Luksusvarer er ikke lett rimelige produkter som er høyt ønsket, men ikke avgjørende for hverdagen, og som derfor er i større etterspørsel når inntektene er høye. Generelt, etter hvert som forbrukerne blir rikere, vil de kjøpe flere av disse luksusvarene.
Luksus er nødvendigheten som begynner der behovene slutter.
Coco Chanel
Selv om begrepet luksusvare teknisk sett ikke nødvendigvis refererer til varens kvalitet, forventes det generelt å være high-end varer når det gjelder kvalitet og pris som skiller dem fra vanlige produkter.
Noen vanlige eksempler på luksusvarer inkluderer designerklær og fottøy, luksusvesker og tilbehør, luksussmykker og klokker, lærvarer, førsteklasses kosmetikk og dufter, god vin og champagne og mer.
Luksusvareindustrien har raskt ekspandert de siste årene, drevet av økende globalt forbruk, voksende middelklasser i fremvoksende markeder og innovasjon innen digital og online detaljhandel. Den digitale transformasjonen og forbrukernes smak og preferanser i utvikling skaper et nytt konkurransedyktig landskap for luksusvarer.
- Globale krefter for luksusvarer 2022-2023. Å forme fremtiden for luksusindustrien., av Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
- Verdens mest verdifulle merker, Forbes, 2022-2023.
- Google Trender, Google, 2022-2023.
- SimilarWeb Market Intelligence Solutions, SimilarWeb, 2022-2023.
- Rival IQ Analyse av sosiale medier, Rival IQ, 2022-2023.
Bilder av Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.