Ingenting kan forutsi salg og fremtidig vekst for et luksusmerke like nøyaktig som populariteten på nettet akkurat nå. Derfor analyserer teamet til Luxe Digital online populariteten til verdens beste luksusmerker for å rangere topp 15 mest ettertraktede merker blant velstående forbrukere i 2022-2023.
Det er en nyere versjon av rangeringen vår. Sjekk vår liste over årets beste luksusmerker for å se den siste rangeringen.
Luksusindustrien er først og fremst en merkedrevet industri. Folk kjøper luksusvarer og tjenester fordi de stoler på og setter pris på merkevaren. Mer enn noen annen kategori er premiumvarer og -tjenester drevet av merkevarens oppfatning og popularitet.
$445
det globale luksusvaremarkedet vil nå 445 milliarder dollar innen 2025.
Det er tredje året på rad at vi publiserer vår liste over de beste luksusmerkene på nettet. Vår metodikk har vist seg å være en pålitelig indikator på fremtidig salg. High-end-merkene som gjorde våre topp 15 vil vise sterke prestasjoner gjennom året. Hvert luksusmerke på listen vår nyter betydelig kundeoppmerksomhet. De driver betydelige online samtaler på tvers av sosiale medier og søk. De er i sentrum for det som betyr noe for moderne velstående forbrukere og påvirkere.
Hvorfor stoppe klokken 15, kan du spørre. Fordi vi observerer en betydelig nedgang i andelen av nettinteresse utover nummer 15. Du vil se at selv blant de 15 beste, fanger de fem beste merkene alene mer enn 60% av de velstående forbrukernes oppmerksomhet. Forbrukernes interesse er virkelig sterkt konsentrert øverst på listen vår.
Hvordan estimerer vi online populariteten til et luksusmerke? Vi tar hensyn til en kombinasjon av merkeverdi, søkeandel av tale og sosiale mediesamtaler for å lage denne listen. Du kan lese flere detaljer om vår metodikk og datakilder på slutten av denne artikkelen.
I denne artikkelen, du vil oppdage hvilke luksusmerker som er de mest omtalte og ettertraktede på nettet i 2022-2023. Du vil også se resultatene av deres markedsføringsarbeid når det gjelder forbrukerengasjement og merkebevissthet.
Vi fokuserer her utelukkende på merker innenfor kategoriene luksusmote, skjønnhet og "hard luksus" (smykker og klokker). Vi utarbeider en egen rapport for førsteklasses bilmerker og transportindustrien generelt.
De 15 mest populære luksusmerkene på nettet i 2022-2023
| Rang | Merke | Kategori |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Mote |
| 2 | Louis Vuitton | Mote |
| 3 | Chanel | Mote |
| 4 | Rolex | Se |
| 5 | Dior | Mote |
| 6 | Balenciaga | Mote |
| 7 | Armani | Mote |
| 8 | Yves Saint Laurent | Mote |
| 9 | Tiffany | Smykker |
| 10 | Burberry | Mote |
| 11 | Hermès | Mote |
| 12 | Cartier | Smykker |
| 13 | Prada | Mote |
| 14 | Fendi | Mote |
| 15 | Lancôme | Skjønnhet |
1. Gucci
Gucci har topplasseringen på vår liste over de mest populære luksusmerkene i 2022-2023, langt foran alle konkurrentene. Populariteten til merket synker imidlertid noe i 2022-2023. Online søk etter Gucci falt med 19% fra år til år.
Dette skyldes delvis et eksepsjonelt løp for det italienske motemerket de foregående årene. Velstående millennials elsker merkets edgy design. Den italienske luksusprodusenten opprettholder en spesielt sterk tilstedeværelse i designer joggesko -markedet.
Men andre premiummerker begynte også å innhente Gucci i 2022-2023. Spesielt Balenciaga, Valentino, Saint Laurent og Fendi ser sin andel av online popularitet vokse i samme periode.
Når det er sagt, fortsetter Gucci å være konge på luksusmarkedet. Sosiale medier nevner for merkevaren på tvers av alle digitale plattformer dverg alle de andre luksusmotemerker over hele verden. Merket diskuteres i gjennomsnitt over 11 millioner ganger per måned.
Mest populære Gucci -varer på nettet
Topp Gucci -varer for kvinner
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅTopp Gucci -varer for menn
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅ
GUCCI
KJØP NÅInteresse på nettet for Gucci over tid
2. Louis Vuitton
Det berømte franske luksushuset Louis Vuitton, eller LV, fikk ett poeng til å være nummer to på vår liste over de mest populære high-end-merkene på nettet. Populariteten til merkevaren har spesielt vokst etter at kjendisdesigneren Virgil Abloh ble streetwear, som ble kunstnerisk leder for herreklær.
Louis Vuitton fortsatte å droppe mye hyped samarbeid på tvers av forskjellige felt. Etter å ha jobbet med New York kult streetwear-merket Supreme for å få kontakt med tusenårige luksushoppere, inngikk LV et samarbeid med premium lydfirma Master & Dynamic for å designe avanserte trådløse ørepropper. Dette er bare to eksempler blant mange omfattende samarbeid for å nå et nytt publikum.
Verdien av Louis Vuitton-merket er estimert til $ 39,3 milliarder dollar i Forbes 'mest verdifulle merkevareindeks for 2022-2023. Det er det høyest rangerte luksusmerket på listen.
Mest populære Louis Vuitton -varer på nettet
Topp Louis Vuitton -varer for kvinner
LOUIS VUITTON
KJØP NÅ
LOUIS VUITTON
KJØP NÅ
LOUIS VUITTON
KJØP NÅ
LOUIS VUITTON
KJØP NÅTopp Louis Vuitton -varer for menn
LOUIS VUITTON
KJØP NÅ
LOUIS VUITTON
KJØP NÅ
LOUIS VUITTON
KJØP NÅ
LOUIS VUITTON
KJØP NÅInteresse på nettet for Louis Vuitton over tid
3. Chanel
Luksus fransk motehus Chanel falt ett poeng på vår liste for å rangere som det tredje mest populære luksusmerket på nettet. Haute-couture-huset økte imidlertid den totale verdien, med en estimert merkeverdi på $ 9 milliarder (+1 milliard i året).
Interessant nok, til tross for sin minimale e-handelsadopsjon, har Chanel investert vellykket i andre områder av digital. Chanel er ledende innen digital luksusfortelling med grafikk som stopper tommelen og engasjerende videoer som driver interesse på tvers av plattformer. Luksusmerket utmerker seg ved å lansere narrative ledede og kjendisdrevne kampanjer for publikum, men også bak kulissene og opplæringsbasert innhold.
Chanel er fortsatt et privateid selskap eid av Alain og Gerard Wertheimer, barnebarn til Pierre Wertheimer, som var en tidlig forretningspartner til Coco Chanel. Produktutvalget inkluderer klær, dufter, håndvesker og klokker. Merket er mest kjent for sin "lille svarte kjole", parfymen Chanel nr. 5 og Chanel -drakten.
Mest populære Chanel -varer på nettet
Topp Chanel -varer for kvinner
CHANEL
KJØP NÅ
CHANEL
KJØP NÅ
CHANEL
KJØP NÅ
CHANEL
KJØP NÅTopp Chanel -varer for menn
CHANEL
KJØP NÅ
CHANEL
KJØP NÅ
CHANEL
KJØP NÅ
CHANEL
KJØP NÅInteresse på nettet for Chanel over tid
4. Rolex
Den sveitsiske luksusklokkeprodusenten Rolex tar fjerdeplassen på listen vår, og får et poeng i 2022-2023. Det verdenskjente luksusurfirmaet er også omtalt på Forbes topp 100 mest verdifulle merker i verden, og tar plass 78 med en estimert merkeverdi på 9,1 milliarder dollar.
Som tilfellet er hvert år, driver nye klokkemodeller de fleste nettsamtalene rundt Rolex. Den stadig økende ettermarkedsverdien av vintage Rolex -klokker gir også interesse for merkevaren. Bare ta en titt på vår liste over de 15 dyreste Rolex for å se den velstående forbrukerens interesse for sjeldne stykker.
Rolex har en betydelig merkevaretilstedeværelse i sportens verden med anbefalinger innen golf, motorsport, tennis og seiling. Noen av verdens mest kjente idrettsutøvere annonserer for Rolex -klokker, inkludert Roger Federer, Lindsey Vonn og Phil Mickelson.
Mest populære Rolex -varer på nettet
Topp Rolex klokker for kvinner
ROLEX
KJØP NÅ
ROLEX
KJØP NÅ
ROLEX
KJØP NÅ
ROLEX
KJØP NÅTopp Rolex klokker for menn
ROLEX
KJØP NÅ
ROLEX
KJØP NÅ
ROLEX
KJØP NÅ
ROLEX
KJØP NÅInteresse på nettet for Rolex over tid
5. Dior
Det franske luksusvareselskapet Christian Dior, eller bare Dior for kort, fikk to poeng på vår rangering av de beste merkene. Dior tar femteplassen takket være sine eksklusive kolleksjoner og førsteklasses skjønnhetsprodukter.
Maria Grazia Chiuri, som ble kreativ leder for det franske luksusmerket i juli 2016, brakte en tusenårsvennlig tilnærming til Dior. Hennes berømte "Vi burde alle være feminister"Uttalelsest-skjorte og det sosiale medier-vennlige"J’adior”Merkevarebygging blant kattungehæl og vesker vakte stor oppmerksomhet på Instagram og betaler seg nå i økende popularitet.
Christian Dior var tidligere motvillig til å investere i direkte-til-forbruker-e-handel, og fokuserer nå på omnikanals detaljhandel og vekst på nettet.
Mest populære Dior -varer på nettet
Topp Dior -varer for kvinner
DIOR
KJØP NÅ
DIOR
KJØP NÅ
DIOR
KJØP NÅ
DIOR
KJØP NÅTopp Dior -varer for menn
DIOR
KJØP NÅ
DIOR
KJØP NÅ
DIOR
KJØP NÅ
DIOR
KJØP NÅInteresse på nettet for Dior over tid
6. Balenciaga
Balenciaga, en del av den franske luksusgruppen Kering, bekrefter sin plass som et av de raskest voksende mote luksusmerkene i verden. Motehuset fikk fire poeng til rang nummer seks på vår liste. Det er den nest raskeste flytteren.
Ledet av designeren Demna Gvasalia, har gjenoppfinnelsen av Balenciaga med streetwear og fritidsfølelse tiltrukket seg tusenårige og generasjon Z luksushandlere. Unge forbrukere utgjør 60% av Balenciagas kunder. Merkets dristige og moteriktige design driver også Balenciagas popularitet blant moteinfluensorer og rullebaneshow.
Balenciaga har opplevd imponerende vekst i visse kategorier, inkludert håndvesker, klær og fottøy. Spesielt Speed Trainers og Triple-S joggesko fortsetter å snu hodet.
Mest populære Balenciaga -varer på nettet
Topp Balenciaga -varer for kvinner
BALENCIAGA
KJØP NÅ
BALENCIAGA
KJØP NÅ
BALENCIAGA
KJØP NÅ
BALENCIAGA
KJØP NÅTopp Balenciaga -varer for menn
BALENCIAGA
KJØP NÅ
BALENCIAGA
KJØP NÅ
BALENCIAGA
KJØP NÅ
BALENCIAGA
KJØP NÅInteresse på nettet for Balenciaga over tid
7. Armani
Armani, det privateide italienske luksusmotehuset grunnlagt av Giorgio Armani i 1975, fikk ett poeng til å rangere som nummer sju på vår liste over de beste luksusmerkene. Motehuset tilbyr et bredt spekter av designerprodukter - fra lærvarer og klare til bruk, til klokker, sko, smykker, tilbehør og mer.
I tråd med den nye måten velstående forbrukere handler luksusvarer og klær på i dag, fokuserer Armani på å konsolidere sine merker. Armani reduserte antallet merker fra syv ned til kjernen tre, nemlig: high-end Giorgio Armani, mellomstore Emporio Armani og ungdomsorienterte A | X Armani Exchange. Disse tre navnene skal også være de mest populære søkeordene for Armani online.
Mest populære Armani -varer på nettet
Når de søker etter Armani på nettet, ser folk oftest etter følgende samlinger:
- Armani Exchange
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Eller sjekk videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEller sjekk videresalg for store rabatter.
Interesse på nettet for Armani over tid
8. Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent ble grunnlagt i 1961 og er et fransk luksusmotehus og Kerings nest største merke. Det er også det raskest voksende merket på vår rangering, og får seks plasser til å rangere nummerhøyde på listen vår.
Yves Saint Laurents nåværende suksess kan delvis tilskrives diversifisering, fra klær til skinnvarer, førsteklasses joggesko, briller og mer.
Mest populære Yves Saint Laurent -varer på nettet
Når de søkte etter Yves Saint Laurent på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Yves Saint Laurent Köln
- Yves Saint Laurent parfyme
- L’Homme Yves Saint Laurent
Eller sjekk videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEller sjekk videresalg for store rabatter.
Interesse på nettet for Yves Saint Laurent over tid
9. Tiffany
Det amerikanske high-end smykkemerket Tiffany & Co. nådde overskriftene i 2022-2023 for å gå med på å bli kjøpt av den franske luksusgruppen LVMH. Det harde luksussmykkemerket synker i rangeringen, men faller med tre plasser til nummer ni på listen vår.
Tiffany's produktutvalg inkluderer smykker, krystall, skrivesaker, vannflasker, dufter og klokker. Merket begynte å selge et utvalg av stiler online i samarbeid med Net-a-Porter (den første forhandleren som solgte Tiffany online, utenfor sine egne kanaler) for å nå en ny generasjon kunder.
Tiffany yter spesielt godt på sosiale medier, spesielt Instagram, hvor det ofte er raskt å omfavne nye funksjoner for å få kontakt med unge velstående kunder.
Mest populære Tiffany -varer på nettet
Når de søkte etter Tiffany på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Tiffany ringer
- Tiffany halskjede
- Tiffany armbånd
Eller sjekk videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEller sjekk videresalg for store rabatter.
Interesse på nettet for Tiffany over tid
10. Burberry
Det britiske luksusmerket Burberry fikk to poeng for å rangere som nummer ti på vår liste over de beste luksusmerkene. Premium -motehuset ble grunnlagt i 1856 og er kjent over hele verden for sine ikoniske trenchcoats, klare til å bruke klær, dufter, motetilbehør, kosmetikk og solbriller.
Burberry fortsetter å få oppmerksomhet med sine fremtidsrettede digitale butikklokaler og sine slanke online videokampanjer.
Selv om de sjekkede mønstrene deres fortsatt er en bestselger for herrejakker, har merket også våget seg inn i nye produktserier, nemlig klokker og parfymer.
Mest populære Burberry -varer på nettet
Når de søkte etter Burberry online, så folk oftest etter følgende produkter:
- Burberry skjerf
- Burberry klokker
- Burberry parfymer
Eller sjekk videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEller sjekk videresalg for store rabatter.
Interesse på nettet for Burberry over tid
11. Hermès
Hermès er et av de sjeldne gjenværende private luksushusene på vår liste over de beste high-end-merkene. Merkets rangering gikk ned i 2022-2023, men mistet sju poeng til rang nummer elleve.
Hermès fortsetter å glede seg over populariteten til sine tidløse klassikere, for eksempel den svært ettertraktede Birkin-vesken. Men innsatsen til Hermès på nettet har ikke gitt opp ennå.
Utformet og designet med en omnikanal tilnærming, kombinerer det "digitale flaggskipet" Hermès nettbutikk innhold og handel. Det prestisjetunge merkets nettsted er rikt på redaksjonelt innhold, men selger bare en begrenset mengde varer. Som et resultat blomstrer bruktmarkedet for Hermès på nettsteder som Fashionphile, Rebag og The RealReal.
Mest populære Hermès -varer på nettet
KJØP KVINNEREller sjekk videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEller sjekk videresalg for store rabatter.
Interesse på nettet for Hermès over tid
12. Cartier
Cartier tar den tolvte plassen på vår liste over de mest populære luksusmerkene på nettet, og faller med ett sted. Det franske luksussmykke- og urmerket fortsetter å produsere en kombinasjon av høypolerte videoer og tidløst design.
Cartier appellerer til den yngre generasjonen luksus shoppere som begjærer Cartiers kjærlighet armbånd og Panthers klokker, og er komfortable med å kjøpe dem på nettet. Cartier gjør 43% av salget til forbrukere som er under 35 år over hele verden. Trenden er enda tydeligere i Asia, hvor mer enn halvparten av kundene deres er tusenårige.
Mest populære Cartier -varer på nettet
Når de søkte etter Cartier på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Cartier kjærlighetsarmbånd
- Cartier klokke
- Cartier briller
Eller sjekk videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEller sjekk videresalg for store rabatter.
Interesse på nettet for Cartier over tid
13. Prada
Italiensk luksusmotehus Prada ble grunnlagt i 1913 av Mario Prada, og har vokst til et av de mest bemerkelsesverdige luksusmerkene i bransjen.
Det er fremveksten av athleisure og designer joggesko som presset Prada til toppen av de mest populære luksusmerkene på nettet i 2022-2023. Det fanget nye interesser med sine inspirerte markedsføringskampanjer og nye produktlinjer, for eksempel det populære joggesko -samarbeidet med Adidas.
Det italienske motemerkets innsats var imidlertid ikke tilstrekkelig til å holde tritt med konkurransen. Prada falt fire poeng på listen vår i 2022-2023, for å ende på plass tretten.
Mest populære Prada -varer på nettet
Når de søkte etter Prada på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Prada solbriller
- Prada vesker
- Prada sko
Eller sjekk videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEller sjekk videresalg for store rabatter.
Interesse på nettet for Prada over tid
14. Fendi
Fendi er den eneste nye aktøren på vår liste i år. Det italienske luksusmotehuset, en del av LVMH, fikk tre poeng i 2022-2023 for å rangere fjorten på vår liste. Merkets popularitet er drevet av høy kjendisadopsjon og omtaler av sosiale medier.
Fendi ble opprettet i Roma i 1925, og begynte som pels- og lærvarer. Selskapet ekspanderte raskt mens det fortsatt var en familiebedrift. I 1965 sluttet Karl Lagerfeld seg til Fendi og ga et skikkelig løft til merkets design. I 2001 kjøpte LVMH -gruppen Fendi og bidro til å finansiere den globale ekspansjonen av luksusmerket.
Mest populære Fendi -varer på nettet
Når de søkte etter online, så folk oftest etter følgende produkter:
- Fendi veske
- Fendi joggesko
- Fendi lommebok
Eller sjekk videresalg for store rabatter.
SHOP MENNEller sjekk videresalg for store rabatter.
Interesse på nettet for Fendi over tid
15. Lancôme
Premium skjønnhetsmerke Lancôme falt to poeng til slutt nummer femten på vår liste. En del av L’Oréal Paris, Lancôme er et fransk luksus parfyme- og kosmetikkhus.
Lancôme er det første og eneste rent luksusmerke på vår liste over de mest populære luksusmerkene på nettet.
Lancômes digitale ytelse er toppet med et stort volum av redaksjonelt innhold og veiledningsvideoer lastet opp til nettstedet deres. Lancôme samarbeidet med noen av de mest populære YouTube -stjernene, inkludert Estée Lalonde og investerte i display- og videoannonsering.Unboxing -videoserien for lanseringen av La Vie est Belle genererte over 1,5 millioner visninger.
Mest populære Lancôme -varer på nettet
Når de søkte etter Lancôme på nettet, så folk oftest etter følgende produkter:
- Lancôme foundation
- Lancôme -mascara
- Lancôme parfyme
Interesse på nettet for Lancôme over tid
Beste luksusmerker fra 2022-2023: Viktige takeaways
2022-2023 markerer den tredje utgaven av Luxe Digitals rangering av de beste luksusmerkene på nettet. Fordi vår metodikk og datakilder forble konstant gjennom årene, kan vi tilby verdifull innsikt og takeaways ved å se på de viktigste årlige endringene.
Digital er fortsatt vekstmotoren for luksussalg
Betydningen av digital for luksus fortsetter å vokse. Vi anslår at 14% av det globale luksussalget vil finne sted på nettet i 2022-2023, godt på vei til å nå vår spådom om at 20% av alt luksus detaljhandel vil skje online innen 2025.
Digital driver imidlertid ikke bare på nettsalg. Vi anslår at 75% av alt luksussalg påvirkes i en eller annen form av det forbrukerne så på nettet. Digital spiller faktisk en avgjørende rolle i den fragmenterte forbrukerreisen.
Generasjon Z og Millennials er segmentene som vokser raskest
Unge forbrukere driver 85% av den globale luksusmarkedsveksten. De er et så vesentlig segment for alle luksusmerker at deres innflytelse former nye kolleksjoner. Forventningene deres til en sømløs opplevelse på tvers av plattformer presser også merkevarer til å investere i digitale og sosiale medier for å komme på en meningsfull måte med sine forbrukere.
Forbrukere bruker mer på merker som samsvarer med deres personlige verdier
Fremveksten av direkte-til-forbrukere digitale-luksusmerker er delvis drevet av velstående kjøpere som bruker mer på merker som samsvarer med deres personlige verdier. Spesielt yngre forbrukere kjøper seg inn i sosialt bevisste merker, med 73% av Millennial som er villige til å bruke mer på et produkt hvis det kommer fra et bærekraftig eller sosialt bevisst merke.
Luksus blir stadig mer uformell
Den eksepsjonelle veksten av luksus -joggesko for menn, aktive klær for kvinner og stadig mer uformelle kleskoder generelt (se våre siste historier om menns loungewear og fritidsklær), er et av de tydeligste eksemplene på Millennials og Generasjon Z -forbrukernes innflytelse på luksusmoten industri.
De beste luksusmerkene nyter langvarig topposisjon
Selv om hvert merke på vår topp 15 har endret posisjon siden i fjor, bortsett fra Gucci som beholder topplasseringen, er det ikke mange nykommere på listen vår.
Nesten alle merker på listen vår har lansert uformelle kolleksjoner eller laget undermerker for å være relevante for sine yngre forbrukere. Den største vinneren er Yves Saint Laurent med et hopp på seks plasser opp. Den største taperen er at Hermès slipper 7 poeng. Men den eneste nye aktøren er Fendi som presser Bulgari til posisjon 21, langt utenfor listen vår.
Metodikk og kilder: Hvordan vi rangerer årets beste luksusmerker
Luxe Digitals rangering av luksusmerker har som mål å gi en sanntids og innsiktsfull analyse av de mest populære merkene på nettet. Rangeringen vår gir et klart bilde av hvordan hvert merke presterer online og kan hjelpe bedriftsledere med å forutsi fremtidig vekst.
Med over ti års erfaring innen luksus og online markedsføring, har teamet vårt en dyp forståelse av hva som driver en merkevares popularitet blant velstående forbrukere. Vi vet hvor avgjørende en gjennomtenkt digital markedsføringsstrategi er for forretningsvekst. Ta kontakt med vårt markedsføringsbyrå for å se hvordan du kan øke din online tilstedeværelse og skape en lojal kundebase.
Se den siste versjonen av vår rangering av de beste luksusmerkene på nettet for å lære mer om metodikken vår, og finn den oppdaterte listen.