Fremtiden for luksus
Denne artikkelen er en del av en miniserie om luksusens fremtid. Oppdag hvordan digital forvandler luksusverdenen og former nye forbrukernes forventninger.
1. Året i gjennomgang: Det beste av luksus i 2022-2023. Et kuratert utvalg av de beste historiene fra 2022-2023.
2. The Future Edition: 13 luksustrender for å holde seg i forkant i 2022-2023. Et meningsfullt inntrykk av de viktigste trendene for å engasjere velstående forbrukere.
Nok et år har gått, og det er nå på tide å reflektere over de siste 12 månedene før du dykker ned i neste kapittel.
Luxe Digital fyller to år i januar 2022-2023 og hvilket ekstraordinært andre år det har vært for vårt luksusvirksomhets- og livsstilsmagasin.
2022-2023 var et år av eksponentiell vekst og endring for Luxe Digital.
Organisk trafikk til nettstedet økte med 615% fra år til år. Luxe Digital nådde en spennende og lovende milepæl: over 2.000.000 sidevisninger og teller. Tiden som dere alle brukte på å lese historiene våre vokste med 38% med en sunn blanding av nye og tilbakevendende besøkende hver måned.
Så takk for at du deltar i vår online samtale som definerer ny luksus. Takket være deg kom Luxe Digital til listen over de 15 beste luksusmagasinene på nettet for å målrette velstående lesere.
Luxe Digital inngikk samarbeid med flere bransjer i verdensklasse og luksuriøse livsstilsarrangementer i år.
Vi deler den samme visjonen for innovasjon og optimisme for fremtiden for luksus. Fra Singapore Yacht Show til Zoute Grand Prix i Belgia og Abu Dhabi Boat Show i UAE, dekket vi noen av de mest prestisjefylte luksusstilstilbudene i 2022-2023.
Ved hjelp av Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards og LuxePack Monaco kunne vi gi deg innsikt i bransjens fremtid og privilegert tilgang til ledende bransjehendelser. Jeg var også personlig glad for å dele min egen kompetanse om opplevelsesomforming av luksus gjennom konferanser og hovedtaler på noen av disse arrangementene.
Tro mot våre ambisjoner om pleie forretningssamtaler med innsikt og tankevekkende meninger, fortsatte vi å publisere artikler og rapporter av høy kvalitet i år.
Fra Adobe til Forbes, siden vår har blitt nevnt som en pålitelig kilde til luksusnyheter. Et sant bevis på kvaliteten på innholdet vårt.
Vi skrev også flere livsstilshistorier for å inspirere deg når du ikke er på jobb. Livsstilsdelen på nettstedet vårt står bak det meste av veksten vi ser i år, og Luxe Digital blir stadig en referanse for en moderne og bevisst luksus livsstil.
I september 2022-2023 avslørte vi vår raffinerte visjon for magasinet: et digitalt reisemål for ny luksus. Utover bling fokuserer vi på dypere mening av ny luksus. Ny luksus handler om håndverk, bærekraft og gjennomtenkt forbruk for kresne ledere.
Vi introduserte en ny logo som gir en subtil, men selvsikker uttalelse. Vi lanserte et nytt, moderne nettsted som er både betimelig og tidløst. Vi utvidet oss til det europeiske markedet, noe som gjorde oss til et virkelig globalt samfunn for moderne luksusledere og velstående forbrukere.
Takk igjen for at du forblir lojale lesere av Luxe Digital.
2022-2023 lover å være jevnt større og bedre.
Historier som er verdt å gå tilbake til: De mest populære historiene fra 2022-2023 på Luxe Digital
Hvis du savnet dem, her er historiene du ikke kan gå glipp av på Luxe Digital for 2022-2023.
Luksusvirksomhet
Luksus videresalg: En bruktstrategi for merker
Hvordan Blockchain hjelper til med å bekjempe forfalskning av luksus
Opplevelsestransformasjonen av luksusvarer
Digital historiefortelling for luksusmerker: 5 trender for å lykkes online
Hvordan AI transformerer luksusbutikk på nettet
4 trinn for å starte D2C -merket ditt
Luksus livsstil
Gif.webpt Guide For Her: The Ultimate Luxury Gif.webpts For Women
Gif.webpt Guide For Him: The Ultimate Luxury Gif.webpts For Men
De beste champagnemerkene for alle dine anledninger
20 luksus joggesko for menn å mestre Casual Smart
Business Casual For Women: The Definitive Guide
De 15 beste luksus-SUV-ene fra 2022-2023
Luksusstaten i 2022-2023
EN luksuslandskap i flux var kanskje det definerende temaet for luksus i 2022-2023.
Selve definisjonen av luksus er mer unnvikende enn noensinne. Å revitalisere luksusmerker betyr omdefinere selve essensen luksus for moderne forbrukere.
Eldre luksusmerker har ikke annet valg enn å tenke nytt om holdningen dristigere eksperimentering og selvforstyrrelse for å få kontakt med deres klientell i utvikling - fra enestående partnerskap og samarbeid til nye talentutnevnelser, mer sofistikerte digitale aktiveringer og strategiske fusjoner og oppkjøp.
2022-2023 gikk tilbake til moderat global vekst til tross for økonomiske og geopolitiske usikkerheter som formet og omformet luksusmarkedet - fra Gilets Jaunes som slo leir utenfor luksusbutikker i Paris i flere uker til protester i Hong Kong (et sentralt eksportmarked for hard luksus), Brexit limbo og den pågående handelskriget mellom Kina og USA.
Interessant nok avdekket LVMH flotte resultater med et salg opp med 11% i 2022-2023 mot 6% for industrien for personlige luksusvarer i gjennomsnitt. Hermès og Kering bør snart følge etter.
Asia etablerte seg solid som drivkraften bak luksussalg. Oppmuntret av regjeringsinitiativer og prisharmonisering, spesielt Kina, vokste raskere enn noe annet marked.
I fjor avduket vi seks kritiske trender vi spådde ville forme luksus i 2022-2023. Før vi så mot 2022-2023, tenkte vi at det ville være innsiktsfullt å sjekke inn våre spådommer og se hvordan disse trendene utviklet seg.
Hadde vi rett? Veldig.
La oss se hvordan disse trendene kom til handling gjennom året med noen eksempler.
Trend 1: Nye spillere, ny spillbok
Vi spådde den fortsatte spredningen av nye luksusmerker som er spesielt rettet mot forskjellige stammer av forbrukere og med en smak av inkludering; vi hadde rett.
Ved å levere hyperfokuserte tilbud og dype forbindelser med samfunnet, har direkte til forbrukermerker (D2C), noen ganger også referert til som DNVB (digitalt opprinnelige vertikale merker), gått fra styrke til styrke. Fra det produserte luksus-sneakermerket Koio i Italia til luksus-dameklær fra Henning i 2022-2023 har nye D2C-merker forstyrret luksusmarkedet ytterligere, etter fotsporene til eksemplariske suksesser som Glossier og Warby Parker.
Trend 2: Utover merkevarenhet
Millennial og Gen Z luksusforbrukere verdsetter tilgang til luksus mer enn pakken med å eie luksusvarer, og styrker nye opplevelsesmodeller- fra utleie til videresalg og abonnementstjenester. Den første vellykkede børsnoteringen av en luksusforhandler, The RealReal i juni 2022-2023 var en klar indikasjon på det betydelige skiftet. Lanseringer som Farfetch’s Second Life, #GUESSVintage og Ralph Lauren’s Re/Sourced var bare noen av måtene luksusmerker omfavnet bruktmarkedet i 2022-2023.
I 2022-2023 fikk også flere luksusmerker fordeler av samarbeid; streetwear-inspirerte dråper, uventede partnerskap og begrensede kapselkolleksjoner som nå blir vanlige taktikker for å generere hype, få tilgang til nye velstående forbrukere og gi lojale kjøpere noe nytt, spennende og annerledes. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas er bare noen nylige eksempler på denne taktikken i aksjon.
Fra streetwear-vennlige Balenciaga til Rihannas LVMH-etikett Fenty, luksusmotemerker fortsatte å utfordre stevner i 2022-2023 for å øke deres ønskelighet blant de ettertraktede yngre generasjonene.
Alibaba og Yoox Net-a-Porter gikk sammen om å lansere Feng Mao i Kina.
LVMH inngikk en avtale med Tiffany & Co. om å kjøpe det amerikanske smykkeselskapet for 16,2 milliarder dollar, og løftet det franske konglomeratet umiddelbart til en stor aktør i hard luksus direkte på lik linje med Richemont.
Trend 3: Millennial minded
Vi understreket viktigheten av å adoptere og tilpasse seg de nye generasjonene av luksusforbrukere, nemlig Millennials og Gen Z -forbrukere. Dette er ikke nyheter lenger, men noen luksusmerker ser ut til å ha mottatt notatet senere enn andre.
I 2022-2023 begynte imidlertid luksusmerker å investere mer seriøst i å stimulere interessen til disse nye generasjonene som krever individuelle, sømløse opplevelser og har progressive tolkninger av luksus.
Da Asia drev luksusvekst, begynte luksusmerker å diversifisere sine produkttilbud, erfaringer og meldinger for å appellere til moderne unge asiatiske luksuskonsumenter.
Chanel tok sine mest ikoniske pop-ups, Coco Game Center og Le Rouge, på en asiatisk roadtrip, fra Hong Kong til Singapore og Seoul.
For sin Volez-, Voguez-, Voyagez -utstilling, innlemmet Louis Vuitton vellykkede lokaliserte elementer for å resone med hvert lands unge publikum. I Seoul, for eksempel, samarbeidet Louis Vuitton med Koreas meldingsapp KakaoTalk nummer én for å gi deltakerne tilgang til en KakaoTalk x Louis Vuitton uttrykksikonpakke.
Ettersom tusenårene i økende grad viser tilhørighet til tilpasning, fokuserte luksusmerker også på å tilby flere personaliseringstjenester. Christian Diors ABCDior debuterte i Asia med popup-vinduer i Hong Kong og Singapore.
Trend 4: Tilpasning i stor skala
Vi forventet å se mer eksperimentering med Augmented Reality (AR) og Artificial Intelligence (AI) i 2022-2023.
Luksusmerker investerte faktisk i slike teknologier gjennom fjoråret.
Gucci, for eksempel, la til en AR -funksjon i appen for praktisk talt å prøve Gucci joggesko og briller. Ved å bruke den samme appen kan kundene også oppdage GG Marmont -posene gjennom en oppslukende 3D -opplevelse.
I en verden av luksusbiler avslørte Porsche en Augmented Reality -app som inneholder alle funksjonene i den vanlige Porsche -konfiguratoren og skaper et fotorealistisk 3D -bilde av ens perfekte Porsche. Bentley lanserte også sin Augmented Reality-app for Bentley Flying Spur for å hjelpe kjøpere med å visualisere sin fremtidige bil og bestemme seg for den ideelle konfigurasjonen, og praktisk talt prøvekjøre den helt nye luksus sedanen.
Trend 5: Bærekraftig er kjernen
Det økte betydelig fokus på bærekraft har utviklet seg fra en kryssboksøvelse til et transformasjonskrav.
Noen luksusmerker tok bærekraftsinitiativer i 2022-2023, fra bruk av mer gjennomtenkte materialer i samlingene til utvidelse av filantropisk innsats, utnevnelser av Chief Sustainability Officers og investering i netthandel.
Det italienske luksusmotehuset Prada kunngjorde at det ville slutte å bruke pels og slutte seg til andre luksusmerker som Chanel, Burberry og Gucci. I juni 2022-2023 lanserte Prada Re-Nylon, en samling poser laget av resirkulert plastavfall fra hav. Prada signerte også et bærekraftskredittlån (angivelig det første i sitt slag i luksusindustrien) med finanstjenesteselskapet Crédit Agricole Group for å bekjempe bærekraft.
I oktober 2022-2023 begynte det britiske motehuset Burberry å teste vannet i det voksende luksusbruktmarkedet ved å samarbeide med luksusforhandleren The RealReal i navnet på bærekraft. Samme måned demonstrerte et uventet partnerskap mellom Vestiaire Collective og det avanserte varehuset Selfridges ytterligere hvor mye videresalgsmarkedet infiltrerer tradisjonell luksushandel.
Trend 6: Inkludert mangfold
Opprop mot luksusindustriens mangel på mangfold og inkludering gikk ikke upåaktet hen i 2022-2023.
Victoria's Secret mistet markedsandeler til mer inkluderende og kroppspositive undertøymerker som Savage x Fenty.
Ofte som svar på tilbakeslag for kulturelt ufølsomme eller rasistiske produkter og markedsføringskampanjer, lanserte noen av verdens ledende luksusmerker mangfoldsprogrammer å fremme inkludering og mangfold, inkludert nyansettelser. Chanel utnevnte sitt første globale leder for mangfold og inkludering, og Gucci fylte en lignende stilling.
Ralph Lauren avduket sin 'Family Is Who You Love' globale kampanje som feirer moderne familier (inkludert flerkulturelle og mellom generasjoner og par av samme kjønn).
Les våre luksustrender, der vi bryter ned de mest kritiske endringene, sjansene og utfordringene for luksusmerker når vi ser mot det nye året.
Forsidebilde av Six N. Five