Fra high-end PR til luksusmagasin med Gursheel Dhillon

Gursheel Dhillon, grunnlegger av rimelig luksus livsstilsmagasin Vanilla Luxury startet sin gründerkarriere etter å ha jobbet i flere år med bedriftsmarkedsføring. Bevæpnet med sin erfaring innen duft og mote, grunnla Gursheel først det online mote- og skjønnhetsnettstedet WYLD i 2014 for å distribuere avanserte australske varer til Singapore.

I 2015 grunnla Gursheel Dhillon Vanilla Luxury for å tilby markedsføring og PR -tjenester til luksusmerker som er ivrige etter å komme i kontakt med sine velstående tusenårige forbrukere. Byrået er mest kjent for sitt utvalg av livsstilsarrangementer. Vanilla Luxury vant en sølvpris ved utdelingen av Marketing Event Awards 2015 for et Valentine Vendetta-arrangement og var finalist for Best-Use of Retail Marketing ved Luxury Lifestyle Shopping Awards samme år.

Siden den gang har Vanilla Luxury utvidet seg til et online livsstilsmagasin. Nettstedet utforsker rimelige luksustrender for sine unge og velstående lesere. Med fokus på mote, reise og bespisning, ønsker Vanilla Luxury -redaksjonen å avdekke de beste luksusopplevelsene, uansett pris.

Gursheel Dhillon er også ambassadør for internasjoner i Singapore og ønsker jevnlig velkommen til nykommere til landet. I de kommende månedene kan du se frem til å se Gursheel på hennes Singapore F1 Grand Prix -arrangement støttet av Singapore Tourism Board.

Gursheel Dhillon, og leverer førsteklasses luksusopplevelser til et ungt velstående publikum

Luxe Digital: Hei Gursheel, det er flott å snakke med deg i dag. La oss starte med din nåværende prioritet, Vanilla Luxury. Hva er det og hva gjør du der?

Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury startet som et luksusmarkedsføringsbyrå for 3 år siden. Det ble raskt klart at vi trengte å utvikle oss til et digitalt magasin for å koble kundene våre til målgruppen. Det var da VanillaLuxury.sg kom til live. Magasinets mål er å være en rimelig luksusstil for livsstil.

Vanilla Luxury sitt publikum strekker seg over Sørøst -Asia, Storbritannia og USA. Det samlet klientell og publikum på tvers av forskjellige luksus livsstilsektorer, inkludert bespisning, mote, skjønnhet og reiser.

Luxe Digital: Fortell oss mer om leserne dine. Hva er de vanligvis ute etter når de besøker Vanilla Luxury, og hvordan kan kundene og annonsørene best kommunisere med dem?

Gursheel Dhillon: En stor gruppe av våre lesere er i aldersgruppen 25 - 45 år. De lever godt og har disponibel inntekt. De leter dermed etter det siste fra verden av skjønnhet, mote, bespisning, arrangementer og reiser.

Vanilla Luxury -redaksjonen tror dypt på kvalitet fremfor kvantitet. Vi undersøker grundig om et emne før vi skriver, og vi presser aldri hardt salg. Alt innholdet vårt deles på våre sosiale medier etter at det er publisert. Vi sender den deretter til våre 16 000 abonnenter via e -post en uke senere for å sikre at vår lojale base ikke går glipp av noe viktig.

Luxe Digital: Hvordan vil du beskrive hvilken innvirkning digital har hatt på high-end innholdsmarkedsføring og luksusarrangementindustri?

Gursheel Dhillon: Det er en verden i utvikling og forbrukervaner er i stadig utvikling. Ikke så lenge tilbake hadde vi Twitter og Facebook, da var det Snapchat og Instagram; ingen vet hvilken garasje-idé som vil dukke opp i morgen og endre måten vi gjør ting på.

Digital reduserer avstanden mellom luksusmerker og deres kunder, men også mellom innhold og publikum. Det muliggjør ærlige målbare interaksjoner daglig. Nisjemerker med begrenset annonseutgif.webpter kan nå ha en stemme ved bordet når du jobber med det rette digitale markedsføringsbyrået.

Facebook i dag er et av de største landene på planeten som forbinder milliarder mennesker.

Luxe Digital: Hvordan åpner det døren for nye muligheter for luksusmerker på nettet?

Gursheel Dhillon: De største mulighetene er lettere rekkevidde og raskere konverteringsfrekvenser som luksusmerker kan forvente på nettet.

For eksempel har vi publikum som ser og leser Vanilla Luxury -innhold døgnet rundt. Når Singapore tar seg til sengs, sier New York god morgen til Vanilla Luxury.

Facebook i dag er et av de største landene på planeten som forbinder milliarder mennesker. Oversette dette til virksomhet betyr at dine digitale kampanjer bør programmeres til å berøre publikum 24 × 7.

Luxe Digital: Og hva vil være de viktigste utfordringene etter ditt syn?

Gursheel Dhillon: Alt som berører world wide web, berører hundretusenvis av mennesker samtidig internasjonalt. En faux-pas og du kan være det neste trendende negative emnet på digitale medieplattformer.

Bare ta Gucci som et eksempel. En av modellene hadde på seg en sikh -turban som hodetilbehør på rullebanen nylig, og luksusmerket ble kalt ut på sosiale medier som et resultat.

Luxe Digital: Hvordan ser du på at luksusindustrien utvikler seg de neste årene? Og hva er du mest spent på?

Gursheel Dhillon: Jeg er veldig spent på å se hva som vil skje innen datadrevet automatisering og AI-plattformer. Disse verktøyene har potensial til å hjelpe oss med å jobbe smartere, men også identifisere nye mønstre som mennesker ikke er i stand til å se.

Som en avansert utgiver har vi allerede verktøy som hjelper oss med å optimalisere alle aspekter av den digitale reisen, men vi mangler den følelsesmessige forbindelsen til våre lesere. Kanskje vi vil ha en VR -versjon av Vanilla Luxury for å hjelpe våre lesere med å engasjere seg med luksusmerker.