Millennials og digital. Disse to ordene har en rekke implikasjoner og betydninger for luksusmerker i dag. Den kanskje mest humanitære av disse implikasjonene er imidlertid fremveksten av vellykket filantropisk high-end og avantgarde netthandel.
Millennials er de neste strømkjøperne. I følge Forbes forventes det at de mellom 17 og 34 år samlet vil bruke mer enn 200 milliarder dollar årlig i 2022-2023 og 10 billioner dollar i løpet av livet. De er også en annen type high-end-forbruker som bryr seg om autentisitet og søker å engasjere seg med avanserte merker som ikke bare stemmer overens med deres estetikk, men også med deres verdier. Forskning har for eksempel vist at 87% av amerikanerne vil kjøpe et produkt fordi et selskap tok til orde for et problem de brydde seg om.
Å være sosialt og miljømessig ansvarlig er et kjernemerkeformål som er innebygd i mange nye filantropiske luksushandlere for e-handel i dag. En slik forhandler er Olivela. Merket selger nye luksusprodukter fra avanserte motemerker som har valgt denne muligheten til å gi tilbake. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana og Jimmy Choo er blant deres leverandører. Den beste delen er at i samarbeid med GOOD+ Foundation, Malala Fund, VH1 Save the Music og Too Young To Wed, donerer Olivela en del av inntektene til årsaker som betyr noe og familier i nød. For å kommunisere den håndgripelige virkningen av et kjøpt kjøp, likestiller forhandleren salg av en vare til en faktisk fordel. Ansees "Olivela -effekten”, Vil potensielle kunder for eksempel se at det å kjøpe en Salvatore Ferragamo -pose vil gi 26 dager med barnas nødvendigheter for familier i den amerikanske grunnleggeren og filantropen Stacy Boyd møtte hvert av de potensielle luksusmerkene for å se hvordan de potensielt kan samarbeide og jobbe sammen.
MAAARI er et nylig stiftet boutique luksusmerke basert i USA som ser at sosialt ansvar driver forretningsmodellen. MAAARI ble grunnlagt av 3 amerikanske kvinner til ære for deres mødre som er født og oppvokst på Filippinene, og samarbeider utelukkende med lokale filippinske håndverkere og designere for å skape en meningsfull markedsplass rundt modernisering av gammel kunst. Den unike karakteren ved å utnytte digitale plattformer for å vise frem en tradisjonell livsstil er spesielt gripende her. Nettstedet gir et realistisk glimt av skapernes liv, går nærmere inn på arven bak hvert produkt som er laget, og forteller om inspirerte samarbeid og tradisjoner. Fra håndlagde tekstiler, smykker og husholdningsartikler gir den filantropiske eksklusive boutiquen en følelse av dypt forankret arv og omfavner luksus i sin mest meningsfulle form for nyinnrettet, moderne kunsthåndverk og kvalitetshåndverk.
Betraktet som en veteran blant listen vår, er nettbutikken Reformation, et sertifisert B Corp, et luksuriøst boutiqueklærmerke som gjør bærekraft mote. Reformasjonen ble opprettet i 2008 av Yael Aflalo, og skaper samlinger i begrenset opplag laget av bærekraftige stoffer, vintage plagg og inneholder "bedre praksis”I leverandørkjeden i et forsøk på å redusere miljøpåvirkningen av mote. Reformasjonsnettstedet har detaljert informasjon om virkningen av plaggene deres og en oversikt over den skadelige miljøpraksisen som driver moteindustrien. Med #jointreformasjon Som sin offisielle hashtag kommuniserer merkevaren en distinkt miljøbevisst etos som samsvarer med verdiene til mange moderne kvinner i dag. I følge LA Times, hentet Reformation inn 12 millioner dollar i en enkelt venturekapitalrunde siden lanseringen, tjente over 25 millioner dollar i inntekter i 2014 og var forventet å doble eller tredoble det tallet i 2015. Dens merkehengere inkluderer Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush og Rosie Huntington-Whiteley.
Med tusenårige forbrukere som ønsker å identifisere og koble seg til verdiene til et luksusmerke, er det en stigende trend med filantropisk luksushandel. Store high-end selskaper legger merke til det. I den historisk eksklusive, estetisk drevne moteverdenen begynner flere og flere luksus- og boutique-merker å søke muligheter for å få virkelige virkninger, enten det er sosialt eller miljømessig.