Denne artikkelen er en del av en serie om fremtiden for velvære i luksus.
Oppdag hvordan stigende velvære ambisjoner dypt transformerer luksus og omdefinerer velstående forbrukernes forventninger. Se hva du bør gjøre for å få kontakt med publikummet ditt.
- Innledning: The Future of Luxury Wellness
- Skjønnhet
- Mote
- Fitness
- Reise
Over hele verden er treningsscenen og treningskulturen formskiftende, drevet av teknologi og demografiske endringer. Gapet mellom lave og høye pristilbud øker dramatisk i treningsindustrien, spesielt for treningssentre og helsesentre.
Teknisk aktiverte high-end trenings tilbud (vanligvis støttet av sterke sosiale medier og kultfølelse) og budsjett fitness kjeder (dra nytte av stordriftsfordeler) utvides. Klemt mellom disse to magnetiske polene, sliter treningsstudioene i mellommarkedet.
Trenings- og sinn-kroppsøkonomien vokste til 624 milliarder dollar i 2022-2023 (opp fra 595 milliarder dollar i 2022-2023).[1] Eldre merker blir tvunget til å tilpasse seg for å holde seg til gjestenes forventninger etter hvert som nye, innovative treningskonsepter dukker opp.
Parallelt nye treningstrender - fra virtuell trening til treningsapper og wearables, tilkoblede hjemmeløsninger og mer - forstyrrer tradisjonelle treningsmodeller.
Trening har blitt en luksuriøs livsstilserklæring.
I denne rapporten vil du se hvordan treningsindustrien endrer seg. Kombinasjonen av nye forbrukeres forventninger med digital innovasjon driver veksten av luksuriøse treningssentre og treningsutstyr for hjemmet.
Du vil lære av praktiske eksempler på merker som lykkes i et stadig mer konkurransedyktig treningslandskap ved å holde medlemmene engasjert og omfavne nye treningsinnovasjoner.
1. Endre forbrukernes forventninger: luksus fitness appellerer til et bredere segment for aktiv aldring
Ved å benytte seg av Millennials ambisjoner om å forbedre seg selv og deres ønsker om personliggjøring, bekvemmelighet og erfaringer med materielle eiendeler, vil luksus fitnessindustrien fortsette å vokse sunt de kommende årene.
Men det betyr ikke at tidligere generasjoner bør ignoreres. Verden blir eldre, spesielt i utviklede markeder. Det er et faktum. Seniorer representerer dermed vekstmuligheter for treningsindustrien. Ettersom forbrukere med aktiv aldring ser etter måter å forbedre livskvaliteten på, vil de også påvirke treningsindustrien på nye måter.
2. Teknisk aktivert fitness driver personalisering og oppslukende opplevelser
Treningsstudioer begynner å innlemme mer teknologi og elementer av velvære gjennom hele treningsopplevelsen.
Teknologi gjør at treningssentre kan eksperimentere med fleksible prismodeller, for eksempel "pay-as-you-go"
Fleksibel kondisjon-uforpliktende treningsabonnementer-er en raskt voksende trend som tar for seg forbrukernes voksende preferanser, spesielt tusenårige. Trenere på treningsstudio kan komme inn og betale per klasse eller besøke studioer uten langsiktig forpliktelse, slik at de bedre kan dekke sine individuelle treningsbehov.
Trend i aksjon
KXU (søstermerket til britisk luksus fitnessmedlemsklubb KX) er et pay-as-you-go-studio som kombinerer et fantastisk utvalg av treningsøkter, med støttende ernærings- og velværebehandlinger under ett tak.
Tilkoblet treningsutstyr, smarte enheter og fritidsklær genererer nye, innsiktsfulle datastrømmer for treningssentre
Tilkoblede enheter og bærbar teknologi er på vei opp og opp, slik at folk kan spore et utall prestasjons- og treningsberegninger i sanntid.
Digital programmering genererer mye data, noe som kan gi uvurderlig forbrukerinnsikt.
Disse nå legitime treningsverktøyene kan føre til betydelige forbedringer i folks treningsarbeid.
Ved å utnytte datarike enheter kan treningsforeninger tilby personlige anbefalinger og engasjere medlemmene sine ytterligere gjennom kundereisen - sende meldinger, dele tilbud, svare på spørsmål, gi oppdateringer eller søke tilbakemelding fra medlemmene. Å koble til og engasjere seg med medlemmer kan til og med føre til atferdsendringer som oppmøtefrekvens, fornyelse av medlemskap og mer.
Trend i aksjon
Ved å bruke individuelle data kan boutique -studioer tilpasse treningsrutiner.
Gold's Gym tilbyr gratis 3D -kroppsskanning for å spore individuelle treningsreiser, mens medlemmer av David Bartons luksuriøse treningssentre oppfordres til å gjennomgå en metabolsk analyse når de blir med.
Equinox digitale coach chatbot innebygd i mobilappen lærer av treningsgjengernes mål og tilbyr påminnelser og anbefalinger. Equinox har også eksperimentert med geolocating beacon -teknologi for å spore medlemmers bevegelser mens de trener.
Treningsbaserte virtuelle treningsøkter driver oppmøte og hjelper til med å skaffe nye uutnyttede kundesegmenter
Virtuelle treningsøkter - forhåndsinnspilte eller live -streamede gruppetreninger spilt på en skjerm - vokser over hele verden. I dag er det anslått at mer enn 12 000 treningsforeninger globalt tilbyr et slags virtuelt treningstilbud til medlemmer.
Virtuell trening (selv om den fremdeles er i gryende form for mange tilbydere som sliter med de teknologiske implementeringsaspektene) gir klare fordeler som optimalisering av anleggsbruk i alle åpningstider og til slutt en økt avkastning på studiorom.
Virtuell programmering styrker også deltakelse i live klasser og omformer forbrukervaner ifølge bransjeforskning fra Les Mills som understreker at 75 prosent av virtuelle treningsbrukere også deltar på live klasser.[2] Forskningen viser også en 12 prosent økning i live -deltakelse når treningsfasiliteter kjører virtuelle treningsøkter. Ytterligere undersøkelser fra Wexer fant at det å tilby virtuelle fitnessklasser driver høyere nivåer av medlemskjøp, engasjement og oppbevaring.[3]
Trend i aksjon
Club W er som en virtuell treningsinnovator rettet mot modne kvinner.
Livsstilsområdet har et velværesalongområde for å slappe av og sosialisere, og fire virtuelle studioer som tilbyr et bredt utvalg av daglige klasser (fra Yoga til Pilates, Barre, Stretch, Strength, Dance, Fight, Cardio og Meditation) levert eksklusivt digitalt.
Virtual reality -gamification gir en morsom og fullstendig oppslukende treningsopplevelse
Fitness gamification er en annen trend verdt å merke seg. Hvis VR -spill setter medlemmene i sentrum av handlingen i imaginære verdener og driver motivasjonstrening etter trening, er mange historier (ennå) ikke så oppslukende som de kunne. Men se denne såkalte “oppslukende kondisjon”Plass.
Trend i aksjon
Ved å bruke en skreddersydd helautomatisk treningsmaskin for kabelmotstand og et HTC Vive -headset, blir oppstart av Black Box VR trening til et oppslukende, konkurransedyktig videospill. En 30-minutters trening i hele kroppen i form av en virtual reality-opplevelse.
Les Mills "The Trip" er en fullt oppslukende treningsopplevelse gjennom virtuelle landskap og futuristiske bylandskaper. Video- og lysshow blir projisert på en skjerm på forsiden av rommet, mens instruktører driver den 40 minutter lange sykkelklassen, som synkroniserte seg med musikk og grafikk.
3. Gjenoppfinne treningsopplevelsen: Fremveksten av boutique luksus treningsstudioer
Den nye verdien av "brønn”Er godt demonstrert i treningssentrenes endrede natur. Boutique-treningsindustrien blomstrer, noe som viser at formålsdrevne, dedikerte rom er best egnet for å tilby autentisitet, personlig trening, sosial trening og treningsopplevelser Millennials krever.
Den nye happy hour: Utover en svette sone, trener treningsstudioet som det nye kule hengestedet
Millennials vil være sammen med likesinnede når de trener. Boutique fitness har dukket opp som det nye stedet å samles på, til og med erstatte puben eller nattklubben for mange unge og wannabe-unge velstående urbanister. De nye eksklusive boutique-treningsstudioene handler om å dyrke stamme-lojalitet og fellesskap.
Og Millennials er klare til å bruke mer for intimiteten og spesialiserte tilbudene til disse nisjestudioene.
Millennials hevder å like trene som å gå ut; treningssentre har blitt stilige, sosiale rom der folk tilbringer fredagskveldene og lørdag formiddag, og holder ofte rygg-til-rygg-timer.
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitness som et luksuriøst overbærenhets- og statussymbol
Hvor du trener, hvem du trener med, og hva du har på deg for å trene, har blitt totemer av mote. Den skyhøye interessen for aktiv livsstil og relaterte produkter har funnet luksusmerker som omfatter sportslige nye fritidstilbud som joggesko, leggings og tilbehør og svettebestandig kosmetikk.
Trend i aksjon: Equinox
Super high-end amerikansk gymkjede Equinox inkorporerer teknologi og velvære gjennom hele treningsopplevelsen.
Equinox tilbyr de siste høyteknologiske innovasjonene og luksusfasiliteter. Fra tredemøller utstyrt med O2-fordampere, slik at du kan trene hardere til en chatbot som er innebygd i mobilappen som tilbyr påminnelser, teknisk aktiverte spinnklasser, USB-ladere i skapet, Kiehls toalettsaker (skjønnhetsprodukter i studio er integrert i treningsopplevelser) , rene håndklær tilsatt eukalyptus og betjent på stedet klar til å vaske treningssettet ditt.
Ettersom velvære tar tak i luksushandelen, fremstår Equinox som en detaljhandelspartner for fritidsmerker.
The Shop at Equinox selger elegante atletiske klær fra merker som Filippa K Soft Sport, minibank Anthony Thomas Melillo, LNDR og Lululemon og ønsker pop-up-serier i treningsstudio velkommen. Equinox selger også sine egne merkevarer som vannflasker og hodeplagg i rustfritt stål.
Moderne gym-goers søker er informasjonsbesatte som undersøker alt fra ernæring og kostbehov til effekten av den siste treningen eller sportsklærne.
For å tilfredsstille deres læringsbehov, har Equinox dedikert et nettmagasin som videre posisjonerer seg som autoritet i livet med høy ytelse.
Kun medlemmer, Instagram-verdige treningssentre driver eksklusivitet
For den nye generasjonen treningselskere og fitfluencers, må deres aktive livsstil være Instagram-verdig. Aktiv livsstil og trening har blitt et allestedsnærværende trekk i vårt online liv. Sosiale medier har blitt en kilde til treningsinspirasjon og motivasjon. Et raskt søk etter #fitspo -hashtaggen på Instagram gir nesten 60 millioner innlegg.
Vår feed på sosiale medier er fylt med avanserte yogastillinger, treningsøkter, grønne smoothies og mer. Gjør det mulig for forbrukere sømløst dele deres fitness -livsstil på sosiale medier er dermed avgjørende for suksessen til treningsstudioer og treningssentre. Selfies i treningsstudioet er et synlig tegn på at velvære er den nye luksusen.
Trend in action: Performix House, et livsstilsmerke og innholdsstudio
For å bli med i Performix House må potensielle medlemmer bevise sin verdi som treningsmedlem ved å gå gjennom en kompleks godkjenningsprosess - fra en elektronisk søknad til et intervju, en konsultasjon med en trener og en gjennomgang av Instagram -feedet deres.
Etter å ha blitt medlem av dette elite-treningsstudioet, nyter medlemmene toppmoderne fasiliteter (inkludert et gjenopprettingsområde med 3D-bildemaskin, garderober komplett med infrarøde badstuer med storskjerm-TV-er som streamer Netflix og selfie-vennlige kryoterapikammer). Men for treningspåvirkerne er det store trekkplasteret det interne innholdsstudioet, med lys og kameraer, hvor de kan filme treningsøktene sine for å bli delt på sosiale medier.
4. Fremveksten av tech-enabled luksus hjem fitness
Forbedret internettilkobling og streamingfunksjoner har bidratt til økningen av luksus fitness hjemme.
Teknisk aktivert hjemmetrening tilbyr personalisering, bekvemmelighet og tilgang til førsteklasses instruktører som stadig flere finner rettferdiggjøre å investere i luksusutstyr.
Trend i aksjon
En økende vekt på velvære, kombinert med spredning av digital tilkobling i våre liv, har bidratt til kultstatusen til Peloton (nylig verdsatt til omtrent 4,15 milliarder dollar).[4] Peloton er kalt "The Apple of Fitness" og er et innendørs treningsselskap som selger avansert, høyteknologisk treningsutstyr for hjemmet og online-abonnementer. Dens løsning lar brukerne streame live- og on-demand-klasser ledet av topp fagfolk fra hvor som helst for en månedlig avgif.webpt.[5]
Pelotons kult-favoritt internett-tilkoblede stasjonære sykkel er utstyrt med en 22-tommers HD svettefast berøringsskjerm som strømmer opprinnelig produsert innhold.
Sykkelen måler live-metrics (for eksempel kadence og motstand) som bestemmer alle deltakernes posisjon på et leaderboard og betyr at instruktøren kan ringe hvem som helst ved navn.
Den overbevisende programmeringen på forespørsel er inspirert av deres evne og preferanser - brukere kan filtrere klasser etter instruktør, varighet, musikksjanger eller intensitet.
Peloton tilbyr hjemmetreninger bygget rundt et sammenhengende fellesskap av hjemmetreningsentusiaster. Ved å tilby en felles og interaktiv opplevelse (kombinere den vanedannende energien til en personlig trening med en instruktør i øverste hylle og bekvemmeligheten og komforten i hjemmetrening) utover treningsutstyret, beviser Peloton at folk er villige til å betale en premie for flotte opplevelser.
Trend i aksjon: Tonal
Drevet av maskinlæringsalgoritmer og elektromagnetismebestandighetsteknologi, tilbyr Tonal en digital styrketrening tilpasset brukerens nåværende og ønskede treningsnivå og justert i sanntid.
Det intelligente treningssystemet kombinerer programvare og en interaktiv LED-skjerm som monteres på en brukers vegg og kobler brukerne til en innebygd personlig trener som veileder dem gjennom trening via video.
Digital fitness vokser sterkt og sunt
Det nye fellesskapet av selvforbedrere søker personlige, fleksible treningsløsninger som kan nås hvor som helst og når som helst.
Merkene som har omfavnet fitness tech innovasjoner trives. Uinspirerte treningssentre som ikke sykler med den digitale fitnessen, er imidlertid på vei ut. Det globale digitale treningsmarkedet - som inkluderer digitalt treningsutstyr, smart fitness wearables, treningsapper og streaming fitnessabonnementer - forventes å nå anslagsvis 27,4 milliarder dollar innen 2022 og forventes å vokse med en sammensatt årlig vekst på 33 prosent fra 2022-2023 -2022 til 2022.
Viktige takeaways for treningsmerker:
- Eksperimenter med nye treningsformater
- Eksperimenter med fleksible prismodeller
- Utover tusenårene, ikke forsøm eldre generasjoner
- Omfavn teknologi for å tilby oppslukende opplevelser
- Pakketjenester, maskinvare og programvare
- Dra nytte av on-demand og utøve abonnementsplattformer
- Wellness Economy Monitor, av Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Hvordan verdens ledende trenerklubbeiere utnytter virtuelt, Laura Hill, Welltodo, 10. mai 2022-2023.
- Ny forskning viser at Virtual Fitness øker medlemsoppbevaringen, Wexer, 11. november 2022-2023
- Peloton samler inn 550 millioner dollar i sluttfinansiering før planlagt børsnotering, av Olivia Zaleski, Bloomberg, 3. august 2022-2023.
- En haug med sykkelentusiaster hjalp nettopp Peloton Cycle med å skaffe $ 325 millioner - vedder på at det kan være "treningsappelen", av Matt Turner, Business Insider, 24. mai 2022-2023.