Ettersom Instagram har vokst eksponentielt de siste årene og nå har fanget 700 millioner aktive globale brukere hver måned, så har også kraften til digitale luksuspåvirkere.
Mye av det som har blitt skrevet om influencer marketing trenden har vært fra perspektivet til luksusmerker og hvordan man kan etablere effektive partnerskap med influencers. For at luksusmerker virkelig skal forstå potensialet i influensersamarbeid, er det imidlertid verdt å ta en titt på "yrket" som å være påvirker og de mylder av muligheter de utforsker. Som du snart vil lære, har påvirkere blitt ganske kameleoner i luksusverdenen, og har omfavnet forskjellige muligheter og roller, samt redefinert grensene for tradisjonelle definisjoner av influencer marketing.
Artistpåvirkere bruker luksusmerker for å fremme sitt kunstneriske oppdrag
Ved første øyekast er det lett å ta feil av påvirkere som den neste "kjendispåtegningen" som kan skryte og vise frem luksusmerker for deres nettsamfunn. Imidlertid har dagens digitale påvirker blitt kilden til opprinnelig innholdsskaping, og ikke bare til fordel for luksusmerket. For å forklare, mange Instagram-påvirkere som regnes som mikro- eller mellomstore påvirkere (følgere fra 10K til seks høye sifre) er etablerte reklamer innen sitt ekspertiseområde. Luksusmerkepartnerskap for disse påvirkerne er ikke en inntektskilde, men i stedet et utløp for kunstnerisk uttrykk og samarbeid.
Dette er en trend som resonerer hos mange talentfulle kreative entreprenører, som Pari Ehsan (204K Instagram -følgere). Grunnlegger og kreativ direktør for Pari Dust, hennes oppdrag (med hennes ord) er å "utforske nye måter å kombinere elementene i vår visuelle verden, og tilby vinduer til samtidskunst, mote og det bygde miljøet gjennom [en] unikt objektiv. ” Det ville være utrolig smalt å knytte henne som påvirker i tradisjonell forstand, selv om hun har jobbet i kunstneriske samarbeid med luksusmerker som Chanel. Kreative talenter som Pari Ehsan slører grensen mellom luksusmerkeinfluencer og artist/designer.
Fra perspektivet til reklamer som tilfeldigvis er digitale påvirkere, blir luksusmerker ikke bare sett på som forretningsmuligheter, men snarere et dynamisk og unikt medium for kunstnerisk uttrykk og samarbeid.
Muligheten for å være en kanal for kreativitet er et interessant perspektiv å vurdere for luksusmerker, og gir litt innsikt i muligheten som finnes for ekte, kunstnerisk drevne samarbeid.
Trendsetter-påvirkere bryter ned den eksklusive verdenen for high-end mote
High-fashion-verdenen er en beryktet eksklusiv, bare medlemmer. Imidlertid har påvirkere nylig brutt ned denne skremmende veggen og blitt invitert til å gå rullebanen selv.
Motepåvirkere har ikke lett for å bli akseptert i luksusmoteverdenen. Avanserte blader har delt ut sin rimelige andel kritikk, og stemplet påvirkere som "wannabes" som er desperate etter oppmerksomhet. I likhet med følelsene til Voges kreative digitale direktør, Sally Singer i fjor, var digitale påvirkere avgjort for plebeiske for high fashion: "Merknad til bloggere som skifter antrekk fra topp til tå hver time: vær så snill å stoppe. Finn en annen bedrift. Du varsler stilens død.”
Det faktum at slike som Rebecca Minkoff og Dolce & Gabbana inviterer mote -påvirkere på catwalken, sier mye om transformasjonen av luksusmoteindustrien og den innflytelsen som digitale mote -påvirkere har i dag. Påvirkere har utviklet seg fra å bli sett på som etterlignere og utenforstående av high-end mote til å være ved kilden til inspirasjon og trendsetting.
For at avanserte motemerker fortsatt skal være relevante i bransjen, er det viktig å nøye vurdere strategiske partnerskap og potensielle måter å inkludere digitale påvirkere som en del av en overordnet merkevarestrategi.
Entreprenørpåvirkere lanserer sine egne luksusmerker
Flere og flere Instagram -påvirkere går fra potensielle partnerskap for luksusmerker, og bruker i stedet sitt fengslede publikum til å lansere sine egne luksusmerker. Når det gjelder påvirkere på toppnivå som i hovedsak allerede er et "merke" i seg selv, kommer det ikke som en overraskelse. Imidlertid bruker mange mellomstore påvirkere som @innika (71.3K følger) eller @dazedbutamazed (24.3K følgere) denne muligheten til å lage sine egne luksusmerker også.
Begge Instagram-påvirkere har e-handelsdrevne merker som har et luksusprispunkt. Innika, stylist og mor, startet sin egen motelinje, passende kalt Innika Choo, og selger håndsydde, broderte linfrakker til opp til $ 450 USD per plagg. Jes (@dazedandamazed) startet sin egen kuraterte samling av skreddersydde vevde, håndfargede linfrø sengetøy for barn og voksne, med hvert sett nett rundt $ 320 USD. For begge Instagram -gründere var deres sosiale medier -konto den viktigste plattformen for å drive salg, etterfulgt av et merke nettsted. Suksess har vært ubestridelig med raskt utsolgte minikolleksjoner og funksjoner som Elle magazine.
Ikke bare er mellomstore påvirkere, som Innika og Jes, gründere som bruker sin eksisterende Instagram-fanbase for å starte en luksusvirksomhet, men de er også en del av en større omdefinering av hva "luksus" betyr. Populariteten til et luksusmerke for mote eller livsstil er ikke lenger bare basert på etablerte merkenavn og en følelse av eksplisitt overdådighet. I stedet ser det ut til at luksus -tankegangen har vokst mer inkluderende med håndverk, detaljer, materialkvalitet og etisk produksjon.
Autonomien som mellomstore påvirkere for tiden må skape sine egne merker basert på deres estetikk og lidenskap, er noe luksusmerker må merke seg. Samarbeid blir mer sofistikert, med begge parter som vurderer hverandres stil og merke for å avgjøre om det passer godt. På den annen side, hvis luksusmerker kan finne spirende influencers med lignende etos, er det en mulighet til å co-skape og kanskje til og med samarbeide om lanseringen av et lidenskapsprosjekt. Dette vil gjøre grensene mellom influencer og merke enda mer uskarpe, ettersom de blir forretningspartnere med en andel i merkevaresalg.
Verden av påvirkere er en av mulighetene. Og selv om det innebærer å navigere gjennom en god bit av grårom, kan den potensielle alliansen mellom påvirkere og luksusmerker vise seg å være fruktbar for begge parter.
Forsidefotografering av Pari Dust.