Denne artikkelen er en del av en serie om fremtiden for velvære i luksus.
Oppdag hvordan stigende velvære ambisjoner dypt transformerer luksus og omdefinerer velstående forbrukernes forventninger. Se hva du bør gjøre for å få kontakt med publikummet ditt.
- Innledning: The Future of Luxury Wellness
- Skjønnhet
- Mote
- Fitness
- Reise
Muligheten
- Moderne velstående forbrukere vil at flere førsteklasses motevalg skal være både komfortable og stilige.
- Athleisure er den raskest voksende kleskategorien innen mote, drevet av velværehåp og kjendispåtegning på sosiale medier.
- Skillet mellom activewear og daywear eroderer og åpner døren for nye streetwear -motetrender.
Problemet
- Inngangsbarrierer har falt, og innovativ teknisk fabrikasjon og autentisk engasjement i sosiale medier gjør athleisure til en lukrativ mulighet for oppstart og tradisjonelle klesmerker. I tillegg gir den uskarpe linjen flere muligheter på tvers av sektorer.
- Nye merker kommer inn på markedet i begge ender av prisspekteret.
- Differensiering er avgjørende for å beholde et konkurransefortrinn for krevende forbrukere.
Løsningen
- Velvære er det nye statussymbolet, og et økende antall velværeinnstilte individer viser frem deres sunne livsstil på sosiale medier og legger ut bilder av seg selv som har på seg fritidsklær for alle slags aktiviteter.
- Vi identifiserer 6 nøkkeltrender som vil forme fremtiden for luksusmote og fritid.
De luksus velværeøkonomien blomstrer. Velvære har utviklet seg fra et valg av livsstil til et nytt statussymbol og et uttrykk for personlige verdier som strekker seg over alle sektorer - fra luksusreiser til prestisje og skjønnhet.
Luksusmote og atletisk slitasje er ikke lenger to forskjellige verdener.
Fremveksten av luksus athleisure wear eller Activewear er et eksempel på økt konvergens på tvers av sektorer. Athleisure innflytelse på luksusmote er ubestridelig: det har den har forandret måten vi kler oss på.
Activewear-markedet vokser faktisk raskere enn noen annen motekategori, noe som påvirker high-end mote som et resultat. Det globale markedet for aktive klær forventes å nå nesten 547 milliarder dollar innen 2024, ifølge Allied Market Research.[1] Dette representerer en gjennomsnittlig årlig vekstrate på 6,5 prosent mellom 2022-2023 og 2024, mot bare 4 prosent for den totale motebransjen og 4,5 prosent for spesielt luksusmote.[2]
Etter hvert som grensen mellom activewear og daywear blir uskarp, vil luksusmotemerker utvide kolleksjonene og markedsføringen ytterligere for å svare på etterspørselen etter avanserte antrekk.
Hva er athleisure?
Athleisure - et portmanteau av ordene "Atletisk" og "fritid" - er mer enn bare en mote. Athleisure er en ambisiøs livsstil og et globalt fenomen. Og det er her for å bli.
Kategorien mote i fritiden, definert som fritidsklær designet for bruk både til trening og generell bruk, strekker seg imidlertid utover joggesko.[3] Athleisure inkluderer nå yogabukser, joggebukser, tanker, sports -BH -er, hettegensere og så videre. Hvert element er i økende grad designet for å brukes til hverdagsbruk i stedet for bare på treningsstudioet.
Hvorfor luksusmerker omfavner athleisure
Streetwear athleisure -trender har dypt påvirket luksusmotoren drevet av moderne velstående forbrukeres ønske om å balansere komfort og stil.
Luksusmerker lanserer faktisk nye sportslige tilbud - fra joggesko til leggings og treningsutstyr - for å dra nytte av det skyhøye markedet for aktive klær.
Athleisure -markedet er så lønnsomt og lovende at luksusmerker som Dior, Louis Vuitton og Chanel lanserte nye linjer med athleisure couture -tråder og førsteklasses fottøy. Nye capsule sportsklær faller og samarbeidet har også blomstrende den siste tiden.
"Da jeg så at joggesko skulle være en ting, kjempet jeg litt mot det. Vi investerer definitivt nå sterkt i den kategorien og får inn veldig spesialiserte mennesker. ”
Paul Andrew, Salvatore Ferragamo Creative Director
Enkelte high-end designere tok en annen vei og samarbeidet med anerkjente sports- og fritidsdraktmerker for å lage merket fritidsklær: fra Alexander Wang x H&M til Louis Vuitton x Supreme og Stella McCartney x Adidas.
Spesielt sneakers -trenden er en av de mest synlige manifestasjonene av tilfeldig bruk av luksusmote. Den ustoppelige økningen av luksusskoene løfter nå hele skotøymarkedet av seg selv. En gang ansett som vulgær av de fleste avanserte merker, har førsteklasses sneaker faktisk blitt den raskest voksende kategorien for de fleste luksusmerker.[4]
De to faktorene som gir næring til luksus athleisure -vekst
Flere faktorer har bidratt til masseadopsjonen av luksus athleisure og bidratt til å bringe trenden i spissen for high-end mote. Elementer som en gang var fokusert på ytelse og funksjonalitet har fått en designertolkning.
1. Kjendis -livsstilen: å gjøre athleisure mainstream
Kjendiser - fra Kendall Jenner og Rita Ora til Beyoncé, Rihanna og Kanye West - har forandret oppfatningen av activewear og gjort det til en populær moteerklæring. Deres millioner av følgere på sosiale medier legger merke til det.
Faktisk, 38 prosent Det er rapportert at forbrukere av Millennial og Generation Z er sterkt påvirket av hva sosiale medier påvirker og merkevarene de bestemmer seg for å omfavne.
Noen kjendiser kom til og med med sitt eget athleisure -merke - fra Kate Hudsons Fabletics til Venus Williams ELeVen, Khloé Kardashians Good American og Beyoncés Ivy Park.
2. Velvære er en moteerklæring som er verdig et Instagram -øyeblikk
Velvære generelt og kondisjon spesielt har blitt fremtredende sosiale aktiviteter som er verdt å dele på sosiale medier. Ønsket om å projisere en aktiv og sunn livsstil på nettet presser velstående forbrukere til å omfavne luksus velvære mote.
Ved å hjelpe folk med å overgå jevnt fra trening til uformelle antrekk, svarer fritidsmote på en reell etterspørsel fra forbrukere som søker balanse i sin hektiske livsstil.
Sosiale medier gir ikke bare nye måter for mennesker å dele sine erfaringer og velværeregimer, men legger også press på dem om å se bra ut og bli sett på som et tilfredsstillende liv.
Deres økte helse- og velværebevissthet kombinert med en økende besettelse for sosiale medier har presset yngre velstående forbrukere til å adoptere en delverdig aktiv livsstil.
For velmenende velstående forbrukere erstatter treningssentre barer, restauranter og kafeer som sosiale knutepunkter for å møte likesinnede. Som et resultat vil de alltid være kamera klare, selv når de svetter. Fritidsklær er en måte for velstående forbrukere å projisere ideen om å være i form og sunn. Trening er mindre en hendelse og mer en livsstil.
Fremtiden for luksus athleisure -mote: 6 nøkkeltrender
Med digitale DTC -plattformer som gir næring til etableringen av nye merker om fritid hver dag, kontinuerlig innovasjon og merke differensiering er avgjørende for å drive langsiktig suksess innen mote. Vellykkede motemarkedsføringskampanjer vil benytte disse seks kritiske trendene for å appellere til velværedrevne kunder:
- Luksusvarebutikker lanserer dedikert luksusbutikk for fritids- og velvære
- Utover sportsklær: fra athleisure til skapt for bevegelse
- Bevisst livsstil driver bærekraftig fritid
- Størrelsesinkludering driver kroppens positivitetsbevegelse
- Kinesiske velstående forbrukere hever high-end athleisure-markedet
- Bærbar teknologi muliggjør smarte klær og tilpassing
1. Luksusvarebutikker lanserer dedikert luksusbutikk for fritids- og velvære
Både en muliggjører og en konsekvens av den vanlige adopsjonen av fritidsmote, bruker tradisjonelle butikker i økende grad verdifull plass til kolleksjoner av aktive klær.
Luksusforhandlere med flere merker eksperimenterer aktivt med nye modeller for å tiltrekke velstående forbrukere i butikkene sine. Levering av velværeopplevelser i rommet deres kan delta i gjenopprettingen av butikkens fottrafikk.
Trend i aksjon
Saks Fifth Avenue lansert The Wellery i sin flaggskipbutikk i New York. Den unike plassen tilbyr oppslukende velværeopplevelser, fra treningstimer til utstyr, fritidsklær og skjønnhetsprodukter og behandlinger.[5]
På samme måte lanserte Selfridges Body Studio -salongen i butikken, med alt fra badetøy til de siste aktive klærne fra de beste treningsmerkene. The Body Studio har også en ren spisekafé fra Hemsley + Hemsley.
Nettbutikken Net-A-Porter lanserte Net-A-Sporter, en seksjon med utstyr for aktiviteter som hestesport, dans, svømming og løping.
2. Utover sportsklær: fra athleisure til skapt for bevegelse
Athleisure -mote utvider seg utover sportsklær til treningsstudioet. Moderne velstående forbrukere bruker faktisk stadig flere klær som en del av den daglige casual garderoben.
Ettersom definisjonen av kontorets kleskode fortsetter å løsne, går nye merker inn i kategorien athleisure for å svare på forbrukernes etterspørsel.
Spesielt yngre velstående kjøpere søker komfort, variasjon og nyskapende design med et snev av teknologi. Som et resultat introduserer luksusmerker nye kolleksjoner og serieutvidelser for å svare på den etterspørselen med førsteklasses mote.
Trend i aksjon
Arbeidsklærmerker som Ministry of Supply og ADAY inkorporerer ytelsesstoffer i de vanlige klærne for å appellere til Millennials ønske om komfortable, lettstelt klær.
Ved å bruke noen av de samme temperaturregulerende materialene i sine design som NASA-astronauter bruker, tillater forsyningsdepartementet linjer et komplett spekter av bevegelser, gir luktkontroll og krever ingen stryking eller renseri.
ADAY, derimot, tilbyr bevisst designet sesongløse klær laget av høyteknologiske materialer (for eksempel termoregulering og wicking), som kan brukes overalt.
Athleisure driver denimproduktinnovasjon
Fremveksten av hybrid -denimprodukter som inneholder Activewear -attributter til denims holdbarhet og stil, styrker etterspørselen etter denim. Ved å benytte produktinnovasjon, fornyer Jeans -selskaper merkevareapplikasjonen blant tusenårige.
Trend i aksjon
Det tradisjonelle jeans -merket American Eagle lanserte nylig en ny funksjon på nettstedet for å filtrere jeans etter størrelsen på stretch som kundene ønsker. På samme måte lanserte Levi elastiske versjoner av sine ikoniske 501 -jeans for å appellere til legginggenerasjonen.
Levi's samarbeider også med Off-White for å lansere nye kapselkolleksjoner og sneaker-dråper.[6]
Tilbake til fremtiden: Retro -stilene kommer tilbake
Påvirket av streetwear -kulturen krever Millennials klassiske retrostiler innen løpe- og treningsprodukter, spesielt sko.
Denne etterspørselen driver gjenfødelsen av klassiske streetwear -merker som Reebok, Champion og Fila.[7]
3. Bevisst livsstil driver bærekraftig athleisure
Bærekraft og mangfold er overordnede temaer som får grep i (luksus) detaljhandel. For å appellere til de voksende bevisste kundene, kan bærekraftige og etiske legitimasjon gi et differensieringspunkt for merker og forhandlere som ønsker å skille seg ut i den stadig mer konkurransedyktige velværefokuserte livsstilsektoren.
Velstående Millennials og Generasjon Z -forbrukere er spesielt følsomme for de bærekraftige verdiene til et merke. Over 85 prosent av dem sier faktisk at deres kjøpsbeslutninger er påvirket av merkevarens verdier. Motemerker er stadig mer presset på å være mer bærekraftige og forbedre arbeidsforholdene til sine ansatte.
Trend i aksjon
Teekis leggings i resirkulert plast og Adidas ’Parley for the Oceans -serien som bruker resirkulert havplast på tvers av klær og fottøy.
Jilla Active, for eksempel, lager sømfrie aktive klær av bærekraftige materialer som bambus.
4. Størrelsesinklusivitet driver kroppens positivitetsbevegelse
Fremtiden for athleisure beveger seg i en mer mangfoldig retning, ettersom mindre etiketter dukker opp for å imøtekomme kravene til nisjer og merkevarer med store navn skifter for å gjenspeile og imøtekomme utviklende forbrukeres livsstil, både når det gjelder praktisk og idealer. Spesielt å imøtekomme forbrukere på tvers av alle klesstørrelser blir avgjørende for å demonstrere et merkes åpenhet og inkludering.
Trend i aksjon
Fashercise lanserte en dedikert "Curve" -del på nettstedet sitt, og tilbyr merker som Day Won, Rainbeau og Ivy Park i et bredt spekter av størrelser.
Et annet godt eksempel er ASOS 4505, Asos ’treningslinje av eget merke, som går fra liten til størrelse 30 i Curve.
Khloé Kardashian's Good American er en Et godt eksempel på inkludering av mote. Fra denimtilbudet til den siste kolleksjonen av aktive klær, tilbyr Good American hver eneste stil i et løp i full størrelse. Med kroppspositivitet i spissen for virksomheten, holder Good American seg unna størrelseskategorier som "plus-size" eller "petite" som automatisk merker kvinner.
Og når du surfer gjennom Good Americs nettsted, kan du velge mellom tre forskjellige passformsmodeller for å se hvordan en stil ser ut på en rekke kroppstyper.
5. Kinesiske velstående forbrukere løfter high-end athleisure-markedet
Fremtiden for luksus athleisure i Kina ser lovende ut, ettersom jakten på kondisjon først nylig ble fasjonabel i landet. Ifølge Euromonitor vokste salget av sportsklær raskere i Kina enn salg av luksusvarer de siste fem årene. Kina er totalt sett beregnet til å bli det største forbrukermarkedet innen fritid innen utgangen av 2022-2023.
Med den kinesiske regjeringen fokusert på å styrke en sportskultur i tide til vinter -OL i Beijing 2022, kan vi bare forvente at aktivitetskategorien vil vokse.[8]
6. Bærbar teknologi muliggjør smarte klær og personalisering
Ny utvikling innen luksuriøse produksjonslinjer for mote gjør også at smarte klær og skalerbar tilpasning kan vokse som en trend.
Motehus kan nå tilby en viss grad av tilpasning og tilpasning gjennom utviklingsprosessen. Tidlig kundeinput kan for eksempel brukes til å produsere svært individualiserte klær. Nike har gått foran i den forbindelse, med muligheten for kundene til å tilpasse et par sko fullt ut via deres online plattform.
Parallelt blir athleisure i økende grad knyttet til sporing og overvåking av helse. Lululemon planlegger for eksempel å spore hvordan hver kunde beveger seg mens han bruker merkets klær. Lululemon vil deretter gi personlige anbefalinger for å hjelpe kundene med å velge produkter som passer best for deres behov.[9]
- Activewear Market etter produkt, av Debojyoti Das og Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.
- State of Fashion 2022-2023, av Imran Amed og Achim Berg, The Business of Fashion and McKinsey, 2022-2023.
- Definisjon av athleisure, av Merriam-Webster, 2022-2023.
- Mote- og sportsmerker støter sammen i luksus -joggesko, av Giulia Segreti, Reuters, 24. mai 2022-2023.
- Nå på Saks: Salt Rooms, en Bootcamp og en titt på Retail’s Future, av David Gelles, The New York Times, 4. august 2022-2023.
- Du kan handle Off-WHITE x Levi's Made & Crafted Collab akkurat nå, av Manus Browne, Highsnobiety, 8. november 2022-2023.
- Fila, Champion og mer: Hvorfor mote elsker 90 -tallet, av Brittany Adams, Allure, 7. september 2016.
- Kinas friluftsmarked går ikke noe sted etter hvert som funksjonelle treningsmerker utvides, av Jessica Rapp, Jing Daily, 5. januar 2022-2023.
- Lululemon, merket som oppfant athleisure, planlegger sin andre akt, av Elizabeth Segran, Fast Company, 25. september 2022-2023.