Betydningen av influencer marketing
Opprinnelig betraktet som en eksperimentell reklamekanal, spesielt for avanserte og luksusmerker, er influencer marketing nå den raskest voksende formen for digital annonsering.
Influencer marketing er et biprodukt av markedsføring som fokuserer på å bruke viktige opinionsledere eller sosiale påvirkere for å drive og forsterke et merkevares budskap til målgruppen.
Den digitale revolusjonen har ført til fremveksten av en ny type influencer, hvor forbrukerne nå ser på meninger og erfaringer fra vanlige mennesker for å veilede sine kjøpsbeslutninger. Å bygge merkevarens rykte handler nå om ekte, personlige anbefalinger fra troverdige og autentiske digitale personligheter og stjerner på sosiale medier. Disse digitale påvirkerne kurerer nøye fanbaser med spesifikke egenskaper, og gir luksusmerker muligheten til å nå et veldig målrettet publikum.
Influencer marketing er nå tett knyttet til markedsføring på sosiale medier og innholdsmarkedsføring. Påvirkere sprer budskapet gjennom sine sosiale mediekanaler; i luksusverdenen, Instagram er den klart dominerende kanalen.
De tilbyr et engasjert online publikum, kan gi luksusmerker en ekte stemme og har potensial til å produsere originale merkevarer. Nytt og autentisk innhold fra et influencer -partnerskap er kanskje den mest verdifulle takeawayen for luksusmerker.
Selv om det er lovende, er influencer marketing et grått marked med mange fallgruver. Å velge riktig type partnerskap, unngå oppblåst brukerbase og engasjement, og måle en meningsfull avkastning er fortsatt problematisk.
Vår oppfatning av influencer marketing for luksusmerker
En debattert form for digital annonsering. Jakten på ekthet. En investering i kvalitetsinnhold og uutnyttet rekkevidde. Utover kjendispåtegninger, kreative samarbeid.